Les tendances et les technologies liées à l'IA générative font évoluer le marketing : on passe d'une rédaction ponctuelle à des flux de travail interconnectés pour la création de contenu, la personnalisation et la production de campagnes. Les professionnels du marketing utilisent des outils multimodaux pour produire des textes, des images et de courtes vidéos à partir d'un seul brief, et les équipes adaptent une même campagne en plusieurs langues et formats. Les équipes continuent toutefois de s’occuper de la révision des contenus liés à la marque, de la vérification des droits et de la vérification des faits, car les contenus générés peuvent s’écarter des directives de la marque ou ressembler à des contenus protégés.
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