Grywalne reklamy: Jak interaktywne minigry przyciągają wysokiej jakości użytkowników

Sergey Molchanov

11 lutego 2026 r.Czas czytania: 10 minut

Kluczowe wnioski

Reklamy pasywne odchodzą do lamusa. Użytkownicy “zombie scrollują” standardowe banery i filmy, więc nieinteraktywne kreacje nie są już w stanie utrzymać wzrostu na urządzeniach mobilnych.
Reklamy odtwarzalne mają nawet 16-krotnie wyższy współczynnik wyświetleń do instalacji i około 319% wyższą konwersję niż wideo, a najlepsi reklamodawcy przeznaczają na nie większy budżet.
Grywalne reklamy działają jak mini “jazda próbna”. Szczerze pokazują doświadczenie i zakwalifikować użytkowników, co prowadzi do lepszej retencji i wyższego zwrotu z inwestycji.

Zobacz, jakie powiązane usługi oferujemy

Minęliśmy już punkt, w którym pasywne reklamy mogą wyłącznie napędzać wzrost na urządzeniach mobilnych. Wielu dzisiejszych użytkowników mobilnych przewija strony na zasadzie autopilota, a wszystko, co wygląda jak standardowy baner lub wideo, jest instynktownie ignorowane, zanim zdąży przyciągnąć uwagę. To jest właśnie środowisko, w które skalują się grywalne reklamy.Liftoff's 2025 Indeks kreacji reklam mobilnych, w oparciu o 4,7 biliona wyświetleń i 1,1 miliarda instalacji w latach 2023-2025, pokazuje, że odtwarzacze konsekwentnie konwertują lepiej niż formaty nieinteraktywne:

16-krotnie wyższy wskaźnik wyświetleń do instalacji dla osób, które nie wydają najwięcej
8x wyższa nawet dla największych reklamodawców

A budżety podążają za wynikami:

Przydzielone gry o wysokiej wydajności 35% więcej wydatków na grywalne reklamy w 2024 r. niż ich rówieśnicy

Grywalne reklamy wygrywają, ponieważ użytkownicy mogą wypróbować produkt zamiast tylko go oglądać. Ta niewielka zmiana przynosi duże rezultaty:

47% więcej uwagi niż reklamy wideo.
O 319% wyższa konwersja niż wideo w wielu branżach.

Krótko mówiąc, grywalne reklamy wygrywają instalacje i retencję, ponieważ są zgodne z nawykami i zachowaniami użytkowników urządzeń mobilnych.

Czym są grywalne reklamy?

Rozumiemy więc wpływ, jaki grywalne reklamy wywierają na branżę, ale dla tych z nas, którzy nie są zaznajomieni, czym one dokładnie są? Grywalne reklamy to interaktywne mini-gry wykorzystywane w reklamach. Zamiast oglądać 15-30-sekundowy film, użytkownicy wypróbowują krótki fragment samej aplikacji, zwykle uproszczony poziom, mechanikę lub główną pętlę. Potraktuj to jako “jazdę próbną”, która odbywa się bezpośrednio w reklamie.

Trzy zgadnij, gdzie się zaczęły? Tak, playables rozpoczęły swoją podróż w grach mobilnych, ale pomysł jest szerszy niż gry. Millions firm może czerpać korzyści z zapewnienia szybkiego, praktycznego demo swojego produktu.

Dlaczego? Ponieważ playables wykorzystują niezaprzeczalną psychologię emocji konsumentów - pozwalają ludziom odczucie o czym jest Twoja aplikacja, zanim ją zainstalują. Jeśli te kilka sekund im się spodoba, decyzja o instalacji stanie się niemal automatyczna. A jeśli im się nie spodoba, zrezygnują, oszczędzając pieniądze i wysiłek na użytkownikach o niskich intencjach.

Z tych dwóch powodów jest to rozwiązanie korzystne dla obu stron:

Rozgrywka/doświadczenia są autentyczne. Gracze dokładnie widzą i czują, co otrzymają, jeśli się zarejestrują
Playables kwalifikują publiczność. Wiesz, że te instalacje pochodzą od osób, które wypróbowały tę aplikację, więc jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną przy niej.

Łatwo zauważyć, w jaki sposób format ten nadaje się do gier i nadal jest to najpopularniejszy przypadek użycia, ale teraz widzimy je również w aplikacjach innych niż gry, takich jak aplikacje fitness lub edukacyjne. Ten szybki “praktyczny podgląd” pomaga użytkownikom zrozumieć wartość szybciej niż statyczna reklama.

Spójrz na te przykłady:

Źródło: Grywalna fabryka

Grywalne reklamy składają się z trzech elementów

Każda odtwarzalna reklama składa się z trzech podstawowych elementów, które prowadzą użytkownika od zaciekawienia do konwersji. Rozłóżmy je na czynniki pierwsze:

Podpowiedź samouczka

To jest haczyk otwierający - szybka instrukcja lub wizualna wskazówka, która mówi użytkownikom jak do interakcji. Potraktuj to jako fazę “rozgrzewki”. Może to być tak proste, jak “Przesuń, aby zagrać” lub “Dotknij, aby rozwiązać zagadkę”. Celem jest tutaj obniżenie bariery wejścia i natychmiastowe zaangażowanie użytkowników poprzez pokazanie, jak łatwe i przyjemne będzie doświadczenie. Jasny i zachęcający samouczek oznacza, że nawet początkujący gracze wiedzą dokładnie, co robić.

Rozgrywka

Praktyczne demo, które pozwala użytkownikom próba Produkt jest sercem grywalnej reklamy. W grach jest to często krótka, uproszczona wersja rozgrywki, która podkreśla najbardziej ekscytujące mechaniki. W branżach niezwiązanych z grami może symulować korzystanie z funkcji aplikacji, testowanie produktu lub personalizację wirtualnego przedmiotu. Ta interaktywna sekcja zapewnia natychmiastową gratyfikację i tworzy poczucie spełnienia, które utrzymuje emocjonalną więź z użytkownikami.

Karta końcowa

Po zakończeniu mini-doświadczenia użytkownik jest prowadzony do ostatniego ekranu. W tym miejscu pojawia się wezwanie do działania (CTA), zapraszające użytkowników do “Zainstaluj teraz”, “Kup wygląd” lub “Dowiedz się więcej”. Wiąże ono interakcję z wyraźnym kolejnym krokiem i często wzmacnia przekaz marki za pomocą wizualizacji, nagród lub dowodów społecznych. Dobrze zaprojektowana karta końcowa przekształca emocje z interakcji bezpośrednio w działanie.

Dlaczego grywalne reklamy faktycznie działają

Jestem w tej grze wystarczająco długo, aby pamiętać, kiedy prosty baner reklamowy z przyciskiem “Kliknij tutaj” był uważany za zaawansowany technologicznie. Te czasy już minęły.

Obecnie żyjemy w erze “przewijania zombie”. Widzę to w metrze, w kawiarniach i bądźmy szczerzy, sam to robię na kanapie o 23:00. Nasze mózgi wyewoluowały wbudowany bloker reklam. Po prostu ignorujemy statyczne reklamy.

Reklamy odtwarzalne mają jednak zupełnie inne podejście. Zamiast próbować przyciągnąć uwagę na ułamek sekundy, zachęcają użytkowników do interakcji i szybkiego zrozumienia, co faktycznie robi produkt. To przejście od zwykłego oglądania do aktywnego uczestnictwa sprawia, że doświadczenie jest bardziej niezapomniane i zwiększa szanse na przejście do następnego kroku

Prawidłowe wykonanie daje właśnie taki efekt.

Wyższe zaangażowanie

Reklamy z możliwością odtwarzania dają użytkownikom coś do zrobienia, a nie tylko coś do oglądania. Ta interakcja przyciąga uwagę i utrzymuje zaangażowanie ludzi znacznie dłużej niż reklamy statyczne lub wideo.

Lepsza jakość dla użytkownika

Ponieważ użytkownicy najpierw wypróbowują mini wersję produktu, tylko naprawdę zainteresowani ludzie kontynuują. Pozwala to wcześnie odfiltrować użytkowników o niskich intencjach, co prowadzi do wyższych współczynników konwersji i lepszej retencji.

Lepsze ROI i ROAS

Dzięki mniejszej liczbie zmarnowanych kliknięć i większej liczbie wykwalifikowanych użytkowników kampanie zazwyczaj odnotowują większy zwrot z wydatków na reklamę w porównaniu z banerami lub filmami. Playables przyciągają użytkowników, którzy zostają na dłużej.

Bogate dane

Interakcje wewnątrz gry (dotknięcia, wybory, spędzony czas, wyniki) zapewniają dogłębny wgląd w zachowania i preferencje użytkowników. Dane te napędzają inteligentniejszą optymalizację.

Zoptymalizowany dla urządzeń mobilnych

Stworzone z myślą o zachowaniach mobilnych (stukanie, przesuwanie, krótki czas skupienia uwagi), playables doskonale pasują do tego, jak ludzie faktycznie korzystają ze swoich urządzeń.

Potrzebujesz grywalnych reklam, które działają?

Innowise zapewnia wysokiej jakości gry, które zwiększają zaangażowanie użytkowników i współczynnik konwersji.

Przykłady reklam możliwych do odtworzenia w świecie rzeczywistym

Linie lotnicze Pegasus Airlines wykorzystały grywalną reklamę, aby zwiększyć liczbę rezerwacji lotów

Linie lotnicze Pegasus Airlines wykorzystały reklamę w formie gry, aby zachęcić do rezerwacji większej liczby lotów. Zamiast standardowej statycznej reklamy, oferowała ona krótkie interaktywne doświadczenie, w którym użytkownicy odkrywali miejsca docelowe poprzez proste wybory w reklamie. Każde dotknięcie było powiązane z rzeczywistą trasą Pegasus, pomagając użytkownikom przejść od zwykłej eksploracji do prawdziwego zainteresowania rezerwacją.Zespół monitorował wydajność za pomocą map cieplnych, aby zobaczyć, które miejsca przyciągały największą uwagę i gdzie użytkownicy rezygnowali. Ogólnie rzecz biorąc, kampania zapewniła duże zaangażowanie użytkowników, wyraźny wzrost zakupów biletów i współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 7.92%.

Grywalna reklama New Balance napędza CTR 5%

New Balance rozwijany globalnej grywalnej reklamy swoich sneakersów Fresh Foam skierowanej do osób w wieku 13-24 lat. Współpracując z TreSensa, stworzyli krótką grę mobilną o nazwie “Fresh Foam Cloud Jumper,” w której gracze odbijali “Newbie the Bunny” od chmury do chmury i zbierali power-upy. Pod koniec gry użytkownikom wyświetlany był ekran, który pozwalał im albo kupić sneakersy Fresh Foam, albo zagrać ponownie. Reklama była wyświetlana w aplikacjach i na głównych platformach społecznościowych, aby dotrzeć do młodych użytkowników urządzeń mobilnych.Kampania osiągnęła bardzo dobre wyniki, a użytkownicy spędzali średnio 20 sekund na interakcji z grą. Doprowadziła również do 5% kliknięć na stronie e-commerce New Balance.

Najlepsze praktyki tworzenia odtwarzalnych reklam

Jeśli wybierasz reklamy odtwarzalne zamiast banerów lub standardowych filmów wideo, to już celujesz wyżej niż tylko chęć bycia zauważonym. Reklamy odtwarzalne są nastawione przede wszystkim na zdobywanie doświadczeń, co oznacza, że projekt wykonuje wiele ciężkich zadań. Nie tylko dobrze wyglądać, ale także osiągać wskaźniki KPI, kwalifikować użytkowników i napędzać instalacje.

Oto jak upewnić się, że grywalność nie zamieni się w kosztowny gadżet.

Zahaczaj szybko albo je stracisz

Reklamy odtwarzane żyją w brutalnej ekonomii uwagi. Masz może dwie sekundy, zanim użytkownik przewinie stronę, więc ekran otwierający musi od razu rzucić go w wir akcji. Pomiń logo, menu i powolne narastanie. Zacznij w połowie chwili, pokaż coś ruchomego i daj wyraźną pierwszą wskazówkę (“Dotknij, aby rozpocząć”, pulsujący przycisk, animowana strzałka).

Spraw, by można było się go nauczyć w jedną sekundę

Załóżmy, że nikt nie czyta instrukcji. Twoja gra powinna uczyć poprzez ruch i oczywiste sygnały UX. Użytkownicy muszą instynktownie rozumieć, co robić: przeciągnij tutaj, dotknij tam, przesuń to. Jeden gest, jeden cel. Jeśli muszą myśleć “czekaj, co mam zrobić?”, reklama już zawiodła.

Niech będzie krótka i zakończona mini-wygraną

Wydajne gry mają ścisły rytm: szybki start → szybkie wyzwanie → satysfakcjonująca nagroda → CTA. Celem jest 10-25 sekund gry, a nie cały poziom. Kluczem jest zakończenie - daj użytkownikom małe zwycięstwo (ukończony poziom, wykonane combo, rozwiązany problem). Ten mały wyrzut dopaminy sprawi, że przycisk instalacji będzie przypominał “kontynuuj grę”, a nie “pobierz”.”

Optymalizuj wydajność tak, jakby to była funkcja

Jeśli się opóźnia, użytkownicy odchodzą. Gry muszą ładować się szybko, działać płynnie i reagować natychmiast, nawet na urządzeniach średniej klasy. Oznacza to mały rozmiar pliku, lekkie animacje, skompresowane zasoby i brak zbędnych efektów. Pomyśl o wydajności jako części kreacji: odtwarzacz, który uruchamia się natychmiast, pokona ładniejszy, który ładuje się powoli.

Traktuj kartę końcową jako silnik konwersji

Demo przyciąga uwagę - karta końcowa ją konwertuje. Nie umieszczaj na końcu ogólnego ekranu “Zainstaluj teraz”. Powiąż to z tym, co użytkownik właśnie zrobił: “Zainstaluj, aby kontynuować grę”, “Odblokuj następny poziom”, “Ukończ wyzwanie w pełnej aplikacji”. Wizualnie powtórz moment grywalności, aby pęd trwał dalej. Karta końcowa to miejsce, w którym ciekawość zamienia się w instalacje, więc niech się liczy.

Pomysły na testy

Wyniki grywalności mogą się gwałtownie wahać w zależności od drobnych poprawek: pierwsze 3 sekundy, krzywa trudności, czas nagrody, sformułowanie CTA. Przeprowadzaj testy A/B na wczesnych koncepcjach - różne haczyki, różne poziomy wyzwania, różne zakończenia. Gdy znajdziesz zwycięzcę, skaluj i udoskonalaj.

Podsumowanie: Przyszłość grywalnych reklam

Patrząc w przyszłość, grywalne reklamy będą nadal zacierać granice między rozrywką a reklamą. To, co zaczęło się jako inteligentna taktyka dla gier mobilnych, szybko staje się potężnym formatem dla marek wszelkiego rodzaju.

W przypadku gier mobilnych, gry będą ewoluować w kierunku hiper-spersonalizowanych doświadczeń, które dostosowują się do zachowania każdego użytkownika. Wykorzystując AI do dynamicznej personalizacji grywalnych doświadczeń, marki mogą sprawić, że każda interakcja będzie bardziej istotna i angażująca.

Dla marek spoza branży gier grywalne reklamy otwierają nowe możliwości. Od przymierzania wirtualnych strojów po testowanie funkcji produktu w czasie rzeczywistym, pozwalają one użytkownikom doświadczyć przed zakupem. W świecie zalanym statycznymi treściami przyszłość należy do marek, które pozwalają ludziom uczestniczyć w ich historii.

Spis treści

Skontaktuj się z nami

Umów się na rozmowę lub wypełnij poniższy formularz, a my odezwiemy się do Ciebie po przetworzeniu Twojego zgłoszenia.

Nazwa

Firma

E-mail

Telefon

Wiadomość

Wyślij nam wiadomość głosową

Załącz dokumenty

Prześlij plik

Można załączyć 1 plik o rozmiarze do 2 MB. Prawidłowe formaty plików: pdf, jpg, jpeg, png.

Klikając "Wyślij", wyrażasz zgodę na przetwarzanie Twoich danych osobowych przez Innowise zgodnie z naszą Polityką Prywatności w celu przekazania Ci odpowiednich informacji. Podając numer telefonu, zgadzasz się na kontakt za pośrednictwem połączeń głosowych, SMS-ów lub komunikatorów. Mogą obowiązywać opłaty za połączenia, wiadomości i transmisję danych.

Możesz także wysłać swoje zapytanie
na adres contact@innowise.com

Co dalej?

Po otrzymaniu i przetworzeniu zgłoszenia skontaktujemy się z Tobą, aby szczegółowo opisać projekt i podpisać umowę NDA w celu zapewnienia poufności.

Po przeanalizowaniu Twoich potrzeb i oczekiwań, nasz zespół opracuje propozycję projektu z zakresem prac, wielkością zespołu, czasem i szacunkowymi kosztami.

Zorganizujemy spotkanie w celu omówienia oferty i ustalenia szczegółów.

Na koniec podpiszemy umowę, błyskawicznie rozpoczynając pracę nad projektem.