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Como a realidade aumentada está a mudar as compras no comércio electrónico

Durante a última década, comércio eletrónico transformou a forma como fazemos compras. No entanto, até há pouco tempo, as compras em linha não tinham a experiência sensorial das lojas tradicionais de tijolo e cimento.O advento da realidade aumentada (AR) provocou esta mudança. De facto, a realidade aumentada assumiu um papel central no comércio eletrónico, permitindo que os clientes visualizem e personalizem as suas compras através de Modelos 3D e AR para o comércio eletrónico. Prevê-se que o valor do mercado da RA atinja $50 mil milhões até 2024, com 71% de consumidores que afirmam que teriam mais probabilidades de comprar se os retalhistas utilizassem capacidades de AR.

O que é o AR shopping?

O objetivo da RA é dar aos utilizadores uma melhor perceção da realidade através da sobreposição de uma imagem gerada por computador à sua visão do mundo real e da integração de sons, imagens e texto.

No comércio eletrónico, os auscultadores de realidade virtual permitem aos clientes experimentar e testar produtos antes da compra. A RA permite aos comerciantes e retalhistas cativar potenciais compradores com actividades imersivas de pré-compra, tais como experimentar roupa, maquilhagem e mobiliário, resultando num maior envolvimento do cliente.

O que é a compra de RA
Visão geral do mercado de AR/VR
Apesar das dúvidas de alguns líderes empresariais, estamos prestes a experimentar os efeitos perturbadores da realidade aumentada (AR), virtual (VR) e mista (o chamado metaverso). Em 2023, haverá 1,4 mil milhões de utilizadores activos de dispositivos de RA, e 70% de compradores com idades compreendidas entre os 16 e os 44 anos já estão familiarizados com a tecnologia.Prevê-se que o mercado de AR/VR nos EUA atinja o surpreendente valor de $250 mil milhões até 2028, Os Parceiros Insight dando aos decisores uma boa razão para investirem no domínio da alta tecnologia.O advento das câmaras avançadas dos smartphones expandiu as capacidades da tecnologia de RA e tornou as compras com RA mais acessíveis através de várias aplicações. Com opções de dispositivos fáceis de utilizar e uma melhor distribuição da tecnologia, a RA tornou-se uma ferramenta atractiva para os comerciantes e proprietários de empresas em vários canais de comércio eletrónico.
Visão geral do mercado de AR/VR

Benefícios da realidade aumentada no comércio eletrónico

A RA revolucionou o sector do comércio eletrónico, permitindo às empresas proporcionar aos clientes experiências de experimentação virtuais, visualizar produtos nas suas casas e explorar artigos com maior detalhe. Estes benefícios melhoram o envolvimento e a satisfação do cliente, levando a um aumento das vendas e da fidelidade à marca. Neste contexto, é crucial compreender as vantagens da realidade aumentada no comércio eletrónico para que as empresas possam prosperar na era digital.  

  • Compras online personalizadas

Ao tirar partido da tecnologia de RA, os clientes podem visualizar peças de vestuário em si próprios, determinar o tamanho ideal e até pré-visualizar produtos em casa. A AR também elimina a necessidade de manequins tradicionais, permitindo aos clientes verem-se a si próprios em várias roupas e escolherem o look perfeito. Como resultado, a integração da RA no comércio eletrónico pode melhorar a personalização e aumentar as taxas de conversão, impulsionando as vendas e aumentando as receitas.

  • Melhoria das taxas de conversão

A clareza sobre um produto aumenta significativamente a probabilidade de o cliente comprar e repetir o negócio. Ao proporcionar experiências de produto imersivas e envolventes, a tecnologia de AR no comércio eletrónico pode aumentar as taxas de conversão e, em última análise, fidelizar os clientes.

  • Taxas de retorno reduzidas

Muitos clientes devolvem artigos por terem recebido artigos com defeito, danificados ou incorretamente descritos. Ao permitir que os clientes tomem decisões de compra informadas, realidade aumentada no comércio eletrónico pode reduzir significativamente as taxas de devolução.

  • Vantagem competitiva

As empresas de comércio eletrónico que adoptam a RA numa fase inicial podem obter uma vantagem competitiva sobre os seus concorrentes, proporcionando uma experiência de compra mais inovadora e personalizada.

  • Maior envolvimento

A RA proporciona aos clientes uma experiência de compra mais envolvente e interactiva, aumentando o seu envolvimento com os produtos e reduzindo a probabilidade de abandono do carrinho.

  • Visualização melhorada

A RA permite que os clientes visualizem os produtos no seu próprio ambiente, dando-lhes uma melhor compreensão do tamanho, cor e outras características do produto.

Principais tendências em aplicações de realidade aumentada para comércio eletrónico

A tecnologia de realidade aumentada transformou o panorama do comércio eletrónico, com as empresas a aproveitarem cada vez mais as suas capacidades para oferecer aos clientes experiências imersivas e personalizadas. À medida que a popularidade da RA continua a crescer, manter-se atualizado com as últimas tendências em aplicações de realidade aumentada para o comércio eletrónico tornou-se essencial para as empresas ganharem uma vantagem competitiva. Aqui estão as principais aplicações de realidade aumentada para o comércio eletrónico, que apresentam dicas valiosas para otimizar as estratégias de RA e melhorar o envolvimento dos clientes.

Integração com assistentes virtuais

A integração de assistentes virtuais com aplicações de realidade aumentada é uma tendência proeminente no comércio eletrónico. Os compradores podem agora comprar produtos utilizando assistentes virtuais como a Siri, a Alexa ou o Google Assistant, o que elimina a necessidade de navegar em sítios Web ou aplicações móveis. A RA permite que os clientes visualizem os produtos no seu ambiente, enquanto os assistentes virtuais fornecem serviços como recomendações de produtos, comparações de preços e conclusão da compra. Esta integração simplifica a experiência de compra e oferece uma forma mais personalizada e cómoda de fazer compras.

Aplicações de redes sociais e filtros de câmara

A pandemia de COVID-19 levou a um aumento da atividade em linha, levando as marcas a explorar novas formas de interagir com os seus clientes. Prevê-se que esta tendência continue, com Previsão da Deloitte que 75% da população mundial se tornarão utilizadores regulares de realidade aumentada. As aplicações das redes sociais são cruciais para apresentar a RA a um público mais vasto. Os primeiros utilizadores, como o Snapchat e o Instagram, oferecem a possibilidade de desenvolver filtros de RA para as marcas promoverem os seus produtos. Em 2021, a Christian Dior utilizou filtros de RA nestas plataformas para criar um "boca-a-boca virtual", gerando mais de 1,3 milhões de impressões.

Prova virtual

Recentes investigação mostra que a realidade aumentada está a ser utilizada principalmente para demonstrações de produtos na indústria do comércio eletrónico, com o crescimento mais significativo da utilização a ser registado para experimentações virtuais e sobreposições do mundo real entre 2017 e 2022. Os sectores da moda e da beleza adoptaram particularmente a experimentação virtual, com mais de 50% dos inquiridos a manifestarem interesse em experimentar novas roupas, sapatos e acessórios utilizando a RA. A Sephora é uma marca líder que utiliza a tecnologia de experimentação virtual, com o filtro de experimentação de batom do Instagram a promover a sua colaboração com a Merve.
Prova virtual

Melhores opções de hardware de RA

A tecnologia móvel continua a avançar rapidamente com o aparecimento de inovações como hardware de deteção de profundidade mais sofisticado (ToF e LiDAR). A cada nova geração de smartphones, as funcionalidades de realidade aumentada tornam-se mais robustas, e esta tendência não parece abrandar tão cedo.

Marcas famosas como a Google, a Microsoft, a Vuzix e a Lenovo estão a desenvolver óculos inteligentes, tendo algumas anunciado os seus planos arrojados na Consumer Electronics Show deste ano.

As aplicações das marcas que permitem aos clientes ver os produtos através da realidade virtual são uma consideração importante para tirar partido das capacidades melhoradas da AR móvel, sendo a aplicação IKEA Place um exemplo notável.

Espelhos AR para compras na loja

A integração de espelhos de RA em lojas físicas está a ganhar uma atenção significativa no sector do retalho. Isto é normalmente conseguido através de duas técnicas: a primeira envolve um ecrã digital com um sensor de movimento colocado atrás de um espelho, que sobrepõe imagens utilizando a RA em tempo real. A segunda técnica envolve um ecrã digital com câmaras, que se assemelha a um smartphone de grandes dimensões em vez de um espelho convencional. Embora os espelhos inteligentes sejam predominantemente utilizados na China, há um interesse crescente nesta tecnologia nos Estados Unidos, com investimentos significativos em investigação e desenvolvimento.

Sala de exposição virtual

Essencialmente, um "showroom" em linha funciona como uma prova virtual, permitindo aos clientes colocar produtos virtuais no ambiente que desejam, como uma sala de estar ou um quarto. Embora as provas virtuais exijam que os clientes rodem a câmara, a tecnologia subjacente é semelhante à dos showrooms, proporcionando às empresas de comércio eletrónico opções versáteis de RA em vários sectores. As potentes capacidades desta tecnologia são exemplificadas pela funcionalidade de compra de mobiliário na aplicação da Amazon, que serve de exemplo de um "showroom" de RA.

AR para gamificar as compras na loja

De acordo com Pesquisa do Snapchat, 22% dos inquiridos manifestaram interesse em tirar partido realidade aumentada comércio eletrónico para tornar as compras mais atractivas. A RA foi incorporada em experiências de compras na loja por algumas marcas, tendo a Tesco registado benefícios como um maior envolvimento com a marca, lealdade e tempos de permanência mais longos dos clientes.A implementação da gamificação de AR na loja pode parecer assustadora, mas existem formas de a fazer funcionar. Eis algumas sugestões a considerar: 
  • Ligue as suas experiências de AR a produtos específicos na loja em vez de tentar gerar um mapeamento de modelos 3D extenso, dispendioso e demorado.
  • Incentive os compradores a iniciar a experiência de AR digitalizando um código QR com as câmaras dos seus smartphones. Além disso, considere a possibilidade de restringir a experiência a parâmetros geográficos específicos dentro da loja, em vez de tentar cobrir todo o espaço.
comércio eletrónico experimentar

Exemplos de empresas que utilizam a AR

  • IKEA

Em 2017, a IKEA introduziu a aplicação IKEA Place, que permite aos compradores utilizar ferramentas metaversais para o retalho online, tornando o conglomerado sueco um dos primeiros pioneiros da RA no sector. A aplicação permite aos utilizadores colocar milhares de artigos do catálogo IKEA nas suas casas com uma precisão notável de 98%. Os utilizadores podem ver e ajustar qualquer item do catálogo apontando as suas câmaras para os locais desejados. Podem rodar o artigo e mover-se para o explorar de diferentes ângulos para determinar se é o mais adequado para o seu espaço, ajustando a forma, o aspeto e a funcionalidade de qualquer potencial compra sem nunca terem de sair de casa.

  • Sephora

O Sephora Virtual Artist é um excelente exemplo de como as capacidades de RA podem ser aproveitadas para fins educativos. Esta ferramenta inovadora oferece uma vasta gama de funcionalidades, incluindo a capacidade de experimentar visuais de maquilhagem, tirar fotografias de roupas para combinar tons, explorar visuais de rosto inteiro e aceder a tutoriais virtuais sobre a aplicação de maquilhagem.

Quer o utilizador seja um principiante ou um maquilhador experiente, pode utilizar as funcionalidades de comércio eletrónico de RA para testar e comprar os produtos que mais lhe convêm. Com esta tecnologia, as mulheres podem experimentar facilmente diferentes visuais e desfrutar de uma experiência de compra surpreendente.

  • Nike

A Nike apresentou o Nike Fit em 2019, uma aplicação que utiliza tecnologia de realidade aumentada para medir os pés dos compradores e recomendar o tamanho perfeito para uma gama de ténis Nike. A aplicação tira medidas abrangentes dos pés do cliente e fornece recomendações de calçado personalizadas, tornando-a uma experiência personalizada e envolvente para os compradores. Graças a esta ferramenta inovadora, as devoluções de calçado da Nike diminuíram significativamente, resultando num melhor desempenho do calçado.

Conclusão

A tecnologia de realidade aumentada ultrapassou a ficção científica e está agora a ser ativamente utilizada pelas empresas para melhorar a experiência do cliente. Com a RA, os clientes podem fazer compras online com mais confiança e desfrutar de uma experiência de compra mais envolvente. Se você deseja aproveitar essas soluções revolucionárias para a sua empresa, considere as soluções de AR de última geração oferecidas pelo Innowise. Com a nossa tecnologia de ponta, é possível atrair novos clientes e impulsionar o crescimento da receita para se manter à frente no mercado competitivo.

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