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O objetivo da RA é dar aos utilizadores uma melhor perceção da realidade através da sobreposição de uma imagem gerada por computador à sua visão do mundo real e da integração de sons, imagens e texto.
No comércio eletrónico, os auscultadores de realidade virtual permitem aos clientes experimentar e testar produtos antes da compra. A RA permite aos comerciantes e retalhistas cativar potenciais compradores com actividades imersivas de pré-compra, tais como experimentar roupa, maquilhagem e mobiliário, resultando num maior envolvimento do cliente.
A RA revolucionou o sector do comércio eletrónico, permitindo às empresas proporcionar aos clientes experiências de experimentação virtuais, visualizar produtos nas suas casas e explorar artigos com maior detalhe. Estes benefícios melhoram o envolvimento e a satisfação do cliente, levando a um aumento das vendas e da fidelidade à marca. Neste contexto, é crucial compreender as vantagens da realidade aumentada no comércio eletrónico para que as empresas possam prosperar na era digital.
Ao tirar partido da tecnologia de RA, os clientes podem visualizar peças de vestuário em si próprios, determinar o tamanho ideal e até pré-visualizar produtos em casa. A AR também elimina a necessidade de manequins tradicionais, permitindo aos clientes verem-se a si próprios em várias roupas e escolherem o look perfeito. Como resultado, a integração da RA no comércio eletrónico pode melhorar a personalização e aumentar as taxas de conversão, impulsionando as vendas e aumentando as receitas.
A clareza sobre um produto aumenta significativamente a probabilidade de o cliente comprar e repetir o negócio. Ao proporcionar experiências de produto imersivas e envolventes, a tecnologia de AR no comércio eletrónico pode aumentar as taxas de conversão e, em última análise, fidelizar os clientes.
Muitos clientes devolvem artigos por terem recebido artigos com defeito, danificados ou incorretamente descritos. Ao permitir que os clientes tomem decisões de compra informadas, realidade aumentada no comércio eletrónico pode reduzir significativamente as taxas de devolução.
As empresas de comércio eletrónico que adoptam a RA numa fase inicial podem obter uma vantagem competitiva sobre os seus concorrentes, proporcionando uma experiência de compra mais inovadora e personalizada.
A RA proporciona aos clientes uma experiência de compra mais envolvente e interactiva, aumentando o seu envolvimento com os produtos e reduzindo a probabilidade de abandono do carrinho.
A RA permite que os clientes visualizem os produtos no seu próprio ambiente, dando-lhes uma melhor compreensão do tamanho, cor e outras características do produto.
A tecnologia de realidade aumentada transformou o panorama do comércio eletrónico, com as empresas a aproveitarem cada vez mais as suas capacidades para oferecer aos clientes experiências imersivas e personalizadas. À medida que a popularidade da RA continua a crescer, manter-se atualizado com as últimas tendências em aplicações de realidade aumentada para o comércio eletrónico tornou-se essencial para as empresas ganharem uma vantagem competitiva. Aqui estão as principais aplicações de realidade aumentada para o comércio eletrónico, que apresentam dicas valiosas para otimizar as estratégias de RA e melhorar o envolvimento dos clientes.
A tecnologia móvel continua a avançar rapidamente com o aparecimento de inovações como hardware de deteção de profundidade mais sofisticado (ToF e LiDAR). A cada nova geração de smartphones, as funcionalidades de realidade aumentada tornam-se mais robustas, e esta tendência não parece abrandar tão cedo.
Marcas famosas como a Google, a Microsoft, a Vuzix e a Lenovo estão a desenvolver óculos inteligentes, tendo algumas anunciado os seus planos arrojados na Consumer Electronics Show deste ano.
As aplicações das marcas que permitem aos clientes ver os produtos através da realidade virtual são uma consideração importante para tirar partido das capacidades melhoradas da AR móvel, sendo a aplicação IKEA Place um exemplo notável.
A integração de espelhos de RA em lojas físicas está a ganhar uma atenção significativa no sector do retalho. Isto é normalmente conseguido através de duas técnicas: a primeira envolve um ecrã digital com um sensor de movimento colocado atrás de um espelho, que sobrepõe imagens utilizando a RA em tempo real. A segunda técnica envolve um ecrã digital com câmaras, que se assemelha a um smartphone de grandes dimensões em vez de um espelho convencional. Embora os espelhos inteligentes sejam predominantemente utilizados na China, há um interesse crescente nesta tecnologia nos Estados Unidos, com investimentos significativos em investigação e desenvolvimento.
Essencialmente, um "showroom" em linha funciona como uma prova virtual, permitindo aos clientes colocar produtos virtuais no ambiente que desejam, como uma sala de estar ou um quarto. Embora as provas virtuais exijam que os clientes rodem a câmara, a tecnologia subjacente é semelhante à dos showrooms, proporcionando às empresas de comércio eletrónico opções versáteis de RA em vários sectores. As potentes capacidades desta tecnologia são exemplificadas pela funcionalidade de compra de mobiliário na aplicação da Amazon, que serve de exemplo de um "showroom" de RA.
Em 2017, a IKEA introduziu a aplicação IKEA Place, que permite aos compradores utilizar ferramentas metaversais para o retalho online, tornando o conglomerado sueco um dos primeiros pioneiros da RA no sector. A aplicação permite aos utilizadores colocar milhares de artigos do catálogo IKEA nas suas casas com uma precisão notável de 98%. Os utilizadores podem ver e ajustar qualquer item do catálogo apontando as suas câmaras para os locais desejados. Podem rodar o artigo e mover-se para o explorar de diferentes ângulos para determinar se é o mais adequado para o seu espaço, ajustando a forma, o aspeto e a funcionalidade de qualquer potencial compra sem nunca terem de sair de casa.
O Sephora Virtual Artist é um excelente exemplo de como as capacidades de RA podem ser aproveitadas para fins educativos. Esta ferramenta inovadora oferece uma vasta gama de funcionalidades, incluindo a capacidade de experimentar visuais de maquilhagem, tirar fotografias de roupas para combinar tons, explorar visuais de rosto inteiro e aceder a tutoriais virtuais sobre a aplicação de maquilhagem.
Quer o utilizador seja um principiante ou um maquilhador experiente, pode utilizar as funcionalidades de comércio eletrónico de RA para testar e comprar os produtos que mais lhe convêm. Com esta tecnologia, as mulheres podem experimentar facilmente diferentes visuais e desfrutar de uma experiência de compra surpreendente.
A Nike apresentou o Nike Fit em 2019, uma aplicação que utiliza tecnologia de realidade aumentada para medir os pés dos compradores e recomendar o tamanho perfeito para uma gama de ténis Nike. A aplicação tira medidas abrangentes dos pés do cliente e fornece recomendações de calçado personalizadas, tornando-a uma experiência personalizada e envolvente para os compradores. Graças a esta ferramenta inovadora, as devoluções de calçado da Nike diminuíram significativamente, resultando num melhor desempenho do calçado.
A tecnologia de realidade aumentada ultrapassou a ficção científica e está agora a ser ativamente utilizada pelas empresas para melhorar a experiência do cliente. Com a RA, os clientes podem fazer compras online com mais confiança e desfrutar de uma experiência de compra mais envolvente. Se você deseja aproveitar essas soluções revolucionárias para a sua empresa, considere as soluções de AR de última geração oferecidas pelo Innowise. Com a nossa tecnologia de ponta, é possível atrair novos clientes e impulsionar o crescimento da receita para se manter à frente no mercado competitivo.
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