Speelbare advertenties: Hoe interactieve minigames gebruikers van hoge kwaliteit stimuleren

Sergej Moltsjanov

11 feb 202610 min lezen

Belangrijkste opmerkingen

Passieve advertenties verdwijnen. Gebruikers “zombiescrollen” langs standaardbanners en video's, dus niet-interactieve creatives kunnen mobiele groei niet meer aan.
Afspeelbare advertenties hebben tot 16× hogere impressie-naar-installatiepercentages en ongeveer 319% hogere conversie dan video, en topadverteerders besteden er meer budget aan.
Speelbare advertenties werken als een mini-“proefrit”. Ze tonen op een eerlijke manier de ervaring en gebruikers te kwalificeren, wat leidt tot een betere retentie en een sterkere ROI.

Bekijk welke gerelateerde diensten we aanbieden

We zijn het punt gepasseerd waarop passieve advertenties alleen mobiele groei kunnen dragen. Veel van de huidige mobiele gebruikers scrollen op een soort automatische piloot en alles wat lijkt op een standaard banner of video wordt instinctief genegeerd voordat het de kans krijgt om de aandacht te trekken. Dat is de omgeving waarin afspeelbare advertenties zich bevinden.Liftoff's 2025 Mobiele advertentie-creatie-index, gebaseerd op 4,7 biljoen vertoningen en 1,1 miljard installaties in de periode 2023-2025, laat zien dat afspeelbare formaten consistent beter converteren dan niet-interactieve formaten:

16x hogere impressie-naar-installatie percentages voor niet-toppers
8x hoger zelfs voor de grootste adverteerders

En budgetten volgen de resultaten:

Hoog presterende games toegewezen 35% meer uitgeven aan afspeelbare advertenties in 2024 dan hun leeftijdsgenoten

Speelbare advertenties winnen omdat gebruikers het product kunnen uitproberen in plaats van er alleen maar naar te kijken. Die kleine verschuiving zorgt voor grote resultaten:

47% meer aandacht dan videoadvertenties.
Over 319% hogere conversie dan video in verschillende sectoren.

Kortom, afspeelbare advertenties winnen installs en retentie omdat ze aansluiten bij de gewoonten en het gedrag van gebruikers van mobiele apparaten.

Wat zijn afspeelbare advertenties?

Dus we begrijpen de impact die afspeelbare advertenties hebben op de industrie, maar voor degenen onder ons die er niet mee bekend zijn, wat zijn ze precies? Afspeelbare advertenties zijn interactieve minigames die gebruikt worden in advertenties. In plaats van een video van 15-30 seconden te bekijken, proberen gebruikers een kort stukje van de app zelf, meestal een vereenvoudigd level, mechanica of kernlus. Zie het als een “testrit” die direct in de advertentie plaatsvindt.

Drie keer raden waar ze zijn begonnen? Ja, playables begonnen hun reis in mobiele games, maar het idee is groter dan gaming. Millions van bedrijven kunnen de vruchten plukken van een snelle, hands-on demo van hun product.

Waarom? Omdat playables inspelen op de onmiskenbare consumentenpsychologie van emotie. voel waar je app over gaat voordat ze hem installeren. Als ze genieten van die paar seconden, wordt de beslissing om te installeren bijna automatisch. En als ze het niet leuk vinden, zullen ze overgaan, waardoor je geld en moeite bespaart op gebruikers met weinig intentie.

Om deze twee redenen is het een win-win situatie:

De gameplay/ervaring is authentiek. Spelers zien en voelen precies wat ze krijgen als ze zich inschrijven
Playables kwalificeren het publiek. Je weet dat die installaties afkomstig zijn van mensen die het geprobeerd hebben, dus is de kans groter dat ze blijven hangen.

Het is makkelijk te zien hoe het formaat zich leent voor gaming, en dat is nog steeds het populairste gebruik, maar we zien ze nu ook verschijnen in apps die geen games zijn, zoals fitness- of onderwijsapps. Deze snelle “hands-on preview” helpt gebruikers sneller de waarde te begrijpen dan een statische advertentie ooit zou kunnen.

Kijk naar deze voorbeelden:

Bron: Bespeelbare fabriek

Speelbare advertenties bestaan uit drie onderdelen

Elke afspeelbare advertentie is opgebouwd uit drie kernelementen die de gebruiker van nieuwsgierigheid naar conversie leiden. Laten we ze uitsplitsen:

Zelfstudie

Dit is de openingshaak - een snelle instructie of visuele aanwijzing die gebruikers vertelt hoe om met elkaar om te gaan. Zie het als de “opwarmfase”. Het kan zo simpel zijn als “Veeg om te spelen” of “Tik om de puzzel op te lossen”. Het doel hier is om de instapdrempel te verlagen en gebruikers direct te betrekken door te laten zien hoe makkelijk en leuk de ervaring zal zijn. Een duidelijke en uitnodigende tutorial zorgt ervoor dat zelfs nieuwe spelers precies weten wat ze moeten doen.

De gameplay

De praktische demo waarmee gebruikers probeer Het product is het hart van de speelbare advertentie. Bij gaming is het vaak een korte, vereenvoudigde versie van de gameplay die de meest opwindende mechanica benadrukt. In niet-spelindustrieën kan het het gebruik van een appfunctie simuleren, een product testen of een virtueel item personaliseren. Dit interactieve gedeelte zorgt voor onmiddellijke voldoening en creëert een gevoel van voltooiing, waardoor gebruikers emotioneel verbonden blijven.

Eindkaart

Zodra de mini-ervaring is afgerond, wordt de gebruiker naar het laatste scherm geleid. Hier verschijnt de call-to-action (CTA), die gebruikers uitnodigt om “Nu installeren”, “De look te shoppen” of “Meer informatie”. Het verbindt de interactie met een duidelijke volgende stap en versterkt vaak de merkboodschap met visuals, beloningen of sociaal bewijs. Een goed ontworpen eindkaart zet de opwinding van de interactie direct om in actie.

Waarom afspeelbare advertenties echt werken

Ik doe al lang genoeg mee om me te herinneren dat een eenvoudige banneradvertentie met een “Klik hier”-knop als high-tech werd beschouwd. Die dagen zijn voorbij.

We leven momenteel in het tijdperk van het “zombiescrollen”. Ik zie het in de metro, in coffeeshops en laten we eerlijk zijn, ik doe het zelf ook om 23.00 uur op de bank. Onze hersenen hebben een ingebouwde advertentieblokker ontwikkeld. We negeren gewoon statische advertenties.

Afspeelbare advertenties hebben echter een fundamenteel andere aanpak. In plaats van te proberen een fractie van een seconde aandacht te trekken, moedigen ze gebruikers aan tot interactie en begrijpen ze snel wat het product eigenlijk doet. Deze verschuiving van alleen maar kijken naar actief deelnemen maakt de ervaring gedenkwaardiger en vergroot de kans dat ze doorgaan naar de volgende stap.

Als je het goed doet, is dit wat je ervan krijgt.

Hogere betrokkenheid

Speelbare advertenties geven gebruikers iets te doen, niet alleen iets om naar te kijken. Die interactie trekt de aandacht en houdt mensen veel langer bezig dan statische of videoadvertenties.

Betere gebruikerskwaliteit

Omdat gebruikers eerst een mini-versie van het product proberen, gaan alleen echt geïnteresseerde mensen verder. Dit filtert gebruikers met een lage intentie er in een vroeg stadium uit, wat leidt tot een hogere conversie en een betere retentie.

Verbeterde ROI & ROAS

Met minder verspilde klikken en meer gekwalificeerde gebruikers zien campagnes doorgaans een hoger rendement op advertentie-uitgaven in vergelijking met banners of video's. Playables trekken gebruikers aan die blijven hangen.

Uitgebreide gegevens

Interacties in de afspeelmodus (tikken, keuzes, bestede tijd, resultaten) bieden diepgaand inzicht in het gedrag en de voorkeuren van gebruikers. Deze gegevens zorgen voor slimmere optimalisatie.

Geoptimaliseerd voor mobiel

De afspeelmogelijkheden zijn ontworpen voor mobiel gedrag (tikken, vegen, korte aandachtsspanne) en sluiten perfect aan bij de manier waarop mensen hun apparaten gebruiken.

Heb je afspeelbare advertenties nodig die presteren?

Innowise levert hoogwaardige afspeelmogelijkheden die de betrokkenheid van gebruikers en de conversie verhogen.

Voorbeelden van speelbare advertenties in de echte wereld

Pegasus Airlines gebruikte een afspeelbare advertentie om het aantal geboekte vluchten te verhogen

Pegasus Airlines gebruikte een afspeelbare advertentie om meer boekingen te stimuleren. In plaats van een standaard statische advertentie, bood het een korte interactieve ervaring waarbij gebruikers bestemmingen verkenden door middel van eenvoudige keuzes in de advertentie. Elke tik was gekoppeld aan een echte Pegasus-route, waardoor gebruikers van een toevallige verkenning overgingen op een echte boekingsinteresse.Het team hield de prestaties bij met heatmaps om te zien welke bestemmingen de meeste aandacht trokken en waar gebruikers afhaakten. Over het geheel genomen leverde de campagne een sterke gebruikersbetrokkenheid op, een duidelijke boost in ticketaankopen en een doorklikratio (CTR) van 7.92%.

New Balance speelbare advertentie voor 5% CTR

Nieuw evenwicht uitgerold een wereldwijde speelbare advertentie voor zijn Fresh Foam-sneakers gericht op 13-24-jarigen. In samenwerking met TreSensa creëerden ze een kort mobiel spel genaamd “Fresh Foam Cloud-trui”.” waarbij spelers “Newbie the Bunny” van wolk naar wolk stuiteren en power-ups verzamelen. Aan het einde van het spel kregen gebruikers een scherm te zien waarmee ze de Fresh Foam sneakers konden kopen of opnieuw konden spelen. De advertentie werd geleverd via in-app plaatsingen en belangrijke sociale platforms om jonge mobiele gebruikers te bereiken.De campagne presteerde sterk, met mensen die gemiddeld 20 seconden interactie hadden met het spel. Het zorgde ook voor een doorklikratio van 5% naar de e-commercesite van New Balance.

Best practices voor het maken van afspeelbare advertenties

Als je kiest voor afspeelbare advertenties in plaats van banners of standaardvideo's, streef je al een hoger doel na dan alleen maar op te willen vallen. Bij afspeelbare advertenties draait het om acquisitie eerst om de ervaring, wat betekent dat het ontwerp veel van het zware werk doet. Niet alleen er goed uitzien, maar ook KPI's halen, gebruikers kwalificeren en installaties stimuleren.

Hier lees je hoe je ervoor zorgt dat je speeltafel geen dure gimmick wordt.

Haak snel of raak ze kwijt

Afspeelbare advertenties leven in een meedogenloze aandachtseconomie. Je hebt misschien twee seconden voordat een gebruiker voorbij scrollt, dus het openingsscherm moet ze meteen in actie laten komen. Sla logo's, menu's en trage opbouw over. Begin midden in het moment, laat iets zien dat beweegt en geef een duidelijke eerste aanwijzing (“Tik om te beginnen”, een pulserende knop, een geanimeerde pijl).

Maak het leerbaar in één seconde

Ga ervan uit dat niemand instructies leest. Je spel moet leren door beweging en duidelijke UX-signalen. Gebruikers moeten instinctief begrijpen wat ze moeten doen: hier slepen, daar tikken, hier vegen. Eén gebaar, één doel. Als ze moeten denken “wacht, wat moet ik doen?”, is de advertentie al mislukt.

Houd het kort en eindig met een mini-overwinning

Goed presterende playables volgen een strak ritme: snel begin → snelle uitdaging → bevredigende beloning → CTA. Je mikt op 10-25 seconden spelen, niet op een volledig level. De sleutel is het einde - geef gebruikers een kleine overwinning (een level uitgespeeld, een combo gemaakt, een probleem opgelost). Die kleine dopamine-pop zorgt ervoor dat de installatieknop aanvoelt als “verder spelen”, niet als “downloaden”.”

Optimaliseer prestaties alsof het een functie is

Als het vertraagt, haken gebruikers af. Playables moeten snel laden, soepel lopen en direct reageren, zelfs op apparaten in het middensegment. Dat betekent een kleine bestandsgrootte, lichtgewicht animaties, gecomprimeerde middelen en geen onnodige effecten. Zie prestaties als onderdeel van de creatie: een playable die direct start, is beter dan een mooiere die langzaam laadt.

Behandel de eindkaart als je conversiemotor

De demo verdient aandacht - de eindkaart trekt die aandacht. Voeg geen algemeen “Nu installeren” scherm toe aan het einde. Koppel het aan wat de gebruiker net heeft gedaan: “Installeer om verder te spelen”, “Speel het volgende level vrij”, “Voltooi de uitdaging in de volledige app”. Zorg voor een visuele echo van het speelmoment zodat het momentum wordt voortgezet. De eindkaart is waar nieuwsgierigheid in installaties verandert, dus zorg dat het telt.

Ideeën testen

Speelbare resultaten kunnen enorm variëren op basis van kleine aanpassingen: eerste 3 seconden, moeilijkheidscurve, timing van de beloning, CTA-formulering. Voer in een vroeg stadium A/B-tests uit op concepten - verschillende hooks, verschillende uitdagingsniveaus, verschillende eindes. Als je een winnaar hebt gevonden, kun je schalen en verfijnen.

Afsluiten: De toekomst van afspeelbare advertenties

In de toekomst zullen afspeelbare advertenties de grenzen tussen entertainment en reclame blijven vervagen. Wat begon als een slimme tactiek voor mobiele games wordt al snel een krachtig format voor allerlei merken.

Voor mobiele games zullen playables zich ontwikkelen tot hypergepersonaliseerde ervaringen die zich aanpassen aan het gedrag van elke gebruiker. Door gebruik te maken van AI om de speelbare ervaring dynamisch te personaliseren, kunnen merken elke interactie relevanter en boeiender maken.

Voor merken buiten de game-industrie openen speelbare advertenties nieuwe deuren. Van het passen van virtuele outfits tot het testen van productfuncties in realtime, ze laten gebruikers ervaringen opdoen voordat ze kopen. In een wereld die overspoeld wordt door statische content, is de toekomst aan merken die mensen laten ervaren wat ze doen. deelnemen in hun verhaal.

Inhoudsopgave

Contacteer ons

Boek een gesprek of vul het onderstaande formulier in en we nemen contact met je op zodra we je aanvraag hebben verwerkt.

Naam

Bedrijf

E-mail

Telefoon

Bericht

Stuur ons een spraakbericht

Documenten bijvoegen

Bestand uploaden

Je kunt 1 bestand van maximaal 2 MB bijvoegen. Geldige bestandsformaten: pdf, jpg, jpeg, png.

Door op Verzenden te klikken, stemt u ermee in dat Innowise uw persoonsgegevens verwerkt volgens onze Privacybeleid om u van relevante informatie te voorzien. Door je telefoonnummer op te geven, ga je ermee akkoord dat we contact met je opnemen via telefoongesprekken, sms en messaging-apps. Bellen, berichten en datatarieven kunnen van toepassing zijn.

U kunt ons ook uw verzoek sturen
naar contact@innowise.com

Wat gebeurt er nu?

Zodra we je aanvraag hebben ontvangen en verwerkt, nemen we contact met je op om de details van je projectbehoeften en tekenen we een NDA om vertrouwelijkheid te garanderen.

Na het bestuderen van je wensen, behoeften en verwachtingen zal ons team een projectvoorstel opstellen met de omvang van het werk, de grootte van het team, de tijd en de geschatte kosten.

We zullen een afspraak met je maken om het aanbod te bespreken en de details vast te leggen.

Tot slot tekenen we een contract en gaan we meteen aan de slag met je project.