Cómo calcular el coste del rediseño de su sitio web

21 de noviembre de 2025 15 minutos de lectura

En 2025, rediseñar un sitio web puede costar entre 1.000 y 1.000 millones de euros. de $10.000 a bastante más de $150.000. El diferencial parece bastante disparatado: podrías comprarte un coche por poco dinero o una casa por mucho. Pero aquí está el truco: el coste de la renovación del sitio web es sólo una parte de la ecuación. Un sitio anticuado pierde credibilidad, conversiones e incluso posiciones en Google. Los compradores modernos esperan rapidez, claridad y elegancia. Si su sitio web parece del año 2015, harán clic en segundos y se dirigirán a un competidor que clava estas cosas.

En esta guía, voy a explicar qué impulsa precios rediseño webPor qué algunos presupuestos se disparan y otros se quedan cortos, y qué costes ocultos pillan desprevenidos a los equipos.

Principales conclusiones

Los costes de rediseño de un sitio web en 2025 oscilan entre $10.000 y $200.000+.en función del alcance, la complejidad y las tarifas del proveedor.
Existen tres niveles de precios: actualización básica ($10k-$25k), rediseño empresarial de gama media ($30k-$80k) y reconstrucción empresarial de gama alta ($100k-$200k+).
Retrasar un rediseño reduce el retorno de la inversión: Los sitios anticuados pierden confianza, perjudican el SEO y arrastran las conversiones.
Principales factores de coste incluyen el alcance del trabajo, el tamaño del sitio, el nivel de personalización, la funcionalidad añadida, la migración de SEO/contenido, la optimización de la experiencia móvil y las necesidades de cumplimiento.
El retorno de la inversión se obtiene con ganancias cuantificables en tráfico, conversiones e ingresos: las empresas que alinean los rediseños con los objetivos de negocio suelen amortizar la inversión en cuestión de meses.

El coste de no rediseñar su sitio web

A la hora de hacer números, saltarse un rediseño suele salir más caro que pagarlo. Los clientes juzgan un sitio web en segundos, y un diseño anticuado es señal inmediata de poca confianza. Incluso si tu producto es sólido, un sitio web tosco hace que los compradores se lo piensen dos veces.

Experiencia del usuario desempeña el papel más importante. Los tiempos de carga lentos, la navegación desordenada o los diseños confusos acaban con las conversiones. La investigación demuestra que cada segundo extra de tiempo de carga de la página puede reducir las conversiones en dos dígitos. Las empresas que invierten en una experiencia de usuario más fluida suelen aumentar las ventas sin cambiar en absoluto su producto.

¿Listo para convertir una mejor experiencia de usuario en mayores conversiones?

La visibilidad también se resiente. Google da ahora prioridad a los sitios que se cargan rápido y son "mobile-first". Un diseño antiguo que no sea responsive se hunde en los resultados de búsqueda y, con él, tu capacidad para atraer nuevos clientes.

Si añadimos la seguridad a la mezcla (el código heredado deja lagunas para las infracciones), los riesgos se acumulan rápidamente. A 2023 Según un informe de IBM el coste medio de una violación de datos en $4,45 millones - que hace de los sitios obsoletos un riesgo tanto financiero como de reputación.

Por último, el crecimiento y el cambio de marca exigen un diseño renovado. La expansión a nuevos mercados, el lanzamiento de nuevos servicios o el cambio de enfoque de la audiencia requieren un sitio web que esté a la altura de la ambición de su marca. Muchas empresas aprovechan los rediseños para modernizar su posicionamiento, no solo el aspecto visual.

Un rediseño puede parecer una decisión de gran presupuesto, pero el coste de mantener un sitio web obsoleto es la pérdida de confianza, de posicionamiento y de ingresos.

Factores que influyen en el precio del rediseño de sitios web

Los costes de rediseño de un sitio web varían porque no hay dos proyectos con el mismo alcance. Los principales factores que determinan su rediseño del sitio web presupuesto incluyen:

Alcance del trabajo
Tamaño y complejidad del sitio web
Personalización frente a plantillas
Mejoras funcionales
SEO y migración de contenidos
Optimización mobile-first
Requisitos de conformidad

Veamos cada factor en detalle.

1. 1. Alcance de los trabajos

En el nivel más sencillo, un rediseño puede limitarse a renovar los elementos visuales (colores, tipografía, imágenes) sin tocar la arquitectura central. Este tipo de actualización es sencilla. Una revisión completa, por el contrario, reimagina la navegación, los flujos de usuario, la lógica de back-end e incluso la pila tecnológica. Por eso la respuesta a la pregunta "¿cuánto cuesta actualizar un sitio web?" varía tanto. Los pequeños cambios estéticos se sitúan en el extremo inferior, mientras que una reconstrucción estructural requiere muchos más recursos.

2. Tamaño y complejidad del sitio web

El número de páginas importa. Un pequeño sitio de cinco páginas para una consultoría cuesta mucho menos que una tienda de comercio electrónico con miles de referencias. La complejidad también aumenta con funciones dinámicas como filtros de productos, cuentas de usuario o soporte multilingüe. Cada capa añade tiempo de diseño, desarrollo y pruebas.

3. Plantillas frente a diseños personalizados

Utilizar una plantilla ya hecha dentro de un creador de sitios web como Squarespace o Wix puede reducir los costes significativamente: por unos pocos cientos de dólares (a menudo menos de $500), puedes comprar un tema completamente diseñado y lanzar tu sitio rápidamente. Esta opción funciona bien si la velocidad y el presupuesto son las principales prioridades. La contrapartida, sin embargo, es que su sitio puede parecerse a muchos otros que utilizan el mismo diseño.

Las empresas que quieren individualidad y un sitio que refleje las directrices de su marca suelen invertir en un diseño personalizado. Aunque es más caro, un diseño personalizado crea una presencia digital única, adaptada a los objetivos empresariales y a la identidad visual. También ofrece flexibilidad para futuras ampliaciones, cuando las plantillas estándar a menudo resultan demasiado limitadas.

4. Mejoras funcionales

Los rediseños modernos rara vez se limitan al aspecto visual. A menudo incluyen funciones interactivas que mejoran la interacción de los usuarios con el sitio. Elementos como los filtros dinámicos de productos, los cuadros de mando personalizados o la búsqueda AI configuran el diseño tanto como el back-end. Cada función añade complejidad al diseño, exige pruebas adicionales y eleva el coste total, pero el resultado es una experiencia más atractiva que favorece el crecimiento de la empresa.

5. SEO y migración de contenidos

Los rediseños implican algo más que código. Los sitios con mucho contenido se enfrentan al reto de migrar de forma segura miles de artículos o páginas de productos sin perder posiciones. Los mapas de redireccionamiento, la optimización de metadatos y los datos estructurados exigen un gran esfuerzo. Cuando se maneja bien, un rediseño puede mejorar el tráfico orgánico; cuando se precipita, puede borrar años de progreso SEO de la noche a la mañana.

6. Optimización de la experiencia móvil

En 2025, la mayoría de los visitantes aterrizan en su sitio desde un teléfono, lo que significa que las opciones de diseño deben dar prioridad a la usabilidad móvil. Un rediseño debe ir más allá de la simple capacidad de respuestaBotones a la medida de los pulgares, diseños adaptados al desplazamiento vertical, imágenes de carga rápida y patrones de interacción fluidos. Cuantas más pruebas y ajustes se realicen en los distintos dispositivos, mayor será el coste. Pero la recompensa es un mayor compromiso y una mejor clasificación en las búsquedas.

7. Requisitos de conformidad

Los sitios web de sectores regulados como las finanzas, la sanidad o la administración pública deben cumplir estrictas normas sobre datos y privacidad. El GDPR en Europa, la CCPA en California y las políticas específicas de cada sector suelen requerir un trabajo adicional de diseño y desarrollo. Los sistemas de gestión del consentimiento, la gestión segura de los datos y unos flujos de privacidad claros añaden complejidad al rediseño y aumentan los costes, pero son esenciales para evitar multas y mantener la confianza.

8. Accesibilidad (WCAG 2.0 y posteriores)

La accesibilidad consiste en garantizar que todos los usuarios puedan interactuar con su sitio, incluidas las personas con discapacidad. Cumplir las normas WCAG 2.0/2.1 a menudo significa diseñar para lectores de pantalla, garantizar un texto de alto contraste, añadir subtítulos a los medios y permitir la navegación completa con el teclado. Estas actualizaciones requieren un cuidadoso diseño de UX y pruebas exhaustivas, pero amplían su audiencia, mejoran la usabilidad para todos los visitantes y refuerzan la credibilidad de su marca.

Todos los factores influyen en el precio final

Pero el resultado se reduce a la ejecución: rediseñemos su sitio web de la forma correcta.

¿Cuánto cuesta rediseñar un sitio web?

Cuando las empresas planifican un rediseño, suelen esperar una cifra fija y predecible. Pero en realidad, el alcance puede hacer que los proyectos varíen mucho en precio total. La mayoría de los proyectos se dividen en tres niveles.

Rediseño básico - $10.000 a $25.000 (50-150 horas)

Este nivel es adecuado para empresas que necesitan una renovación visual, pero no una reconstrucción completa. Se trata de limpiar la experiencia para que los usuarios confíen en su sitio, sin invertir en un pesado trabajo de back-end. Si su sitio actual funciona pero parece anticuado, este nivel puede prolongar su vida unos años.

Front-end: aplicar un tema o plantilla, pulir estilos y realizar pequeños ajustes en la interfaz de usuario
Back-end: cambios mínimos, la mayoría dentro de los valores predeterminados de CMS
Contenido: editar y reformatear los contenidos existentes para mantener la coherencia
SEO y rendimiento: optimizar los elementos de la página, garantizar la capacidad de respuesta móvil y mejorar la velocidad de la página
Integraciones: complementos ligeros como análisis o chat en directo

Rediseño de gama media - $30.000 a $80.000 (200-600 horas)

Aquí es donde los rediseños pasan de cosméticos a estratégicos. Las empresas que necesitan este tipo de rediseño suelen enfrentarse a cuellos de botella: navegación deficiente, páginas lentas o fricción en el recorrido del cliente. Solucionar estos problemas puede aumentar las conversiones de forma significativa. También es el momento ideal para eCommerce tiendas y startups prepararse para escalar.

Front-end: actualizaciones personalizadas de la interfaz de usuario que reflejan una mayor identidad de marca
Back-end: estructura CMS mejorada, parches de seguridad y optimización de la base de datos
Contenido: migración del contenido existente, reescribiendo las páginas clave teniendo en cuenta la SEO
SEO y rendimiento: datos estructurados, mejoras notables de la velocidad, optimizaciones on-page
Integraciones: Sistemas CRM, motores de reservas, pasarelas de pago, chatbots

Rediseño de gama alta - $100.000 a $200.000+ (800-2.000+ horas)

Esta categoría abarca las plataformas empresariales, Productos SaaSy sitios web de alto tráfico en los que cada detalle importa. A esta escala, el sitio no es solo un canal de marketing, sino una infraestructura básica.

Las empresas de este nivel exigen escalabilidad, seguridad de nivel empresarial y una experiencia de usuario impecable en todos los mercados. El gasto inicial es mayor, pero también lo es el retorno de la inversión a largo plazo, ya que el sitio se convierte en un motor de crecimiento y no solo en una presencia digital.

Front-end: UX/UI totalmente personalizada, cumplimiento de las normas de accesibilidad, animaciones, microinteracciones
Back-end: CMS personalizado o arquitectura de microservicios, integraciones API avanzadas, capas de seguridad empresarial
Contenido: migración de miles de artículos, flujos de trabajo automatizados y personalización basada en AI
SEO y rendimiento: SEO técnico en profundidad, despliegue de CDN, ajuste agresivo del rendimiento
Integraciones: Sistemas ERP y CRM, búsqueda basada en AI, compatibilidad con varios idiomas y divisas

"El precio del rediseño de un sitio web refleja el número de disciplinas que se ponen sobre la mesa. Diseño, desarrollo, contenido, SEO, cumplimiento de normativas, análisis... cada una de ellas añade costes, pero también valor. Saltarse una disciplina para ahorrar dinero suele costar más después".

Dmitry Nazarevich

CTO

Costes ocultos que merece la pena planificar

Incluso con un presupuesto claro de rediseño de un sitio web, hay partidas que pueden pasarse por alto o no tenerse en cuenta, pero que deben tenerse presentes para obtener la estimación más precisa. Si los ignoras, tu "rediseño de $50k" puede convertirse en $70k antes de que te des cuenta. Éstos son los principales culpables:

Fotos de archivo, ilustraciones y gráficos personalizados. Las imágenes gratuitas no suelen ser suficientes para un sitio profesional. Muchos equipos invierten en imágenes de alta calidad o encargan a diseñadores que las personalicen. Dependiendo de la calidad y el volumen, la inversión puede oscilar entre unos cientos de dólares y varios miles.
Plugins, herramientas SaaS y servicios de terceros. Los sitios web modernos dependen de herramientas de pago para la optimización SEO, los paneles de análisis, la automatización del marketing o la seguridad avanzada. Los precios de las licencias pueden empezar en $20/mes, pero pueden superar los $500/mes para las configuraciones empresariales. Si se multiplica por años, el "plugin barato" se convierte en una partida importante.
Mantenimiento y seguridad continuos. Un rediseño puede terminar cuando el sitio se pone en marcha, pero mantenerlo en buen estado garantiza que no necesitará otra revisión en un par de años. Las actualizaciones periódicas, las copias de seguridad y la supervisión de la seguridad lo mantienen en buen estado. Las agencias suelen vender paquetes de mantenimiento, o usted necesitará recursos internos. Planifique al menos el 10-15% del coste anual de su rediseño.
Estrategia y creación de contenidos. Los elementos visuales y el código significan poco si las palabras no conectan. Muchos rediseños descubren lagunas en el mensaje, el tono o la alineación SEO, lo que conlleva un gasto adicional en redacción, contenido de blog o producción de vídeo. En el caso de los sitios con mucho contenido, esto puede competir con el coste del propio diseño.
Formación e incorporación. Si el rediseño incluye un nuevo CMS, su equipo necesita tiempo (y a veces formación remunerada) para utilizarlo con eficacia. Si se omite, se desaprovecha todo el potencial: tendrá el nuevo sitio web pero no lo aprovechará al máximo.
Alojamiento y actualización de infraestructuras. Un sitio rediseñado más rápido y con más funciones suele necesitar un alojamiento más potente. Pasar de un alojamiento compartido a una solución dedicada o basada en la nube (AWS, Azure, GCP) puede aumentar los costes mensuales, pero favorece la escalabilidad y el rendimiento.

Planificar estos extras evita sorpresas desagradables. Un presupuesto realista para rediseñar un sitio web incluye un margen de 10-20% para costes ocultos, lo que convierte una sorpresa desagradable en una inversión bien gestionada.

Nivel	Horas	Coste típico	Lo que obtiene	Costes ocultos
Rediseño básico	50-150	$10,000–$25,000	Plantilla o tema, ligeros retoques de la interfaz de usuario, configuración básica para móviles, análisis/formulario de contacto	Imágenes de archivo, pequeños plugins
Gama media	200-600	$30,000–$80,000	Interfaz de usuario personalizada, marca más fuerte, rendimiento más rápido, integraciones CRM/pago	Plugins premium, estrategia de contenidos, mantenimiento
High-end	800-2,000+	$100,000–$200,000+	UX/UI totalmente personalizada, seguridad empresarial, ecosistema API, asistencia global	Gráficos personalizados, herramientas SaaS, alojamiento, formación

Inhouse vs. freelancers vs. agencies: qué es mejor para usted

Contratar a un diseñador o desarrollador en nómina tiene sentido para las grandes empresas que necesitan actualizaciones constantes. Obtendrá disponibilidad a tiempo completo y alguien que conoce su marca a la perfección. Pero los salarios, las prestaciones y la formación continua aumentan rápidamente los costes por encima de las alternativas basadas en proyectos.

Contratación interna

Coste típico	Pros	Contras
América del Norte: $80.000-$120.000/año para desarrollador web senior	Control directo, dedicación exclusiva, alineación a largo plazo con los objetivos de la empresa	Costes fijos elevados, proceso de contratación lento, necesidad de formación continua
Europa: $50,000–$90,000/year
Asia: $20,000–$50,000/year

Trabajar con autónomos

Los autónomos resultan atractivos para los proyectos más pequeños o las nuevas empresas que prueban ideas con presupuestos ajustados. Son flexibles, relativamente asequibles y pueden contratarse por proyecto o por hora. El reto es el control de calidad: la fiabilidad y la coherencia varían, y a menudo tendrás que gestionarlas de cerca.

Coste típico por hora:	Pros	Contras
América del Norte: $50-$150	Asequible, flexible, rápido de poner en marcha	Calidad variable, ancho de banda limitado, requiere una sólida gestión de proyectos.
Europa: $30-$100
Asia: $10-$50

Asociarse con una agencia

Las agencias aportan el paquete completo: estrategas, diseñadores, desarrolladores, control de calidad y gestores de proyectos. Son las más adecuadas para proyectos complejos en los que la experiencia del usuario, la ejecución técnica y los objetivos empresariales deben estar alineados. La contrapartida es el coste: se paga por la estructura y la experiencia, pero a cambio se reducen los riesgos y se gana en previsibilidad.

Tarifa horaria típica	Pros	Contras
América del Norte: $150–$250	Experiencia de principio a fin, entrega fiable, garantía de calidad, supervisión estratégica	Mayor coste, plazos más largos, menos control directo sobre las personas
Europa: $100–$200
Asia: $50-$120
Sur de Asia: $20-$60
Sudeste asiático: $30-$80

Consejo profesional: Europa del Este ofrece la mejor rentabilidad

Las evaluaciones comparativas mundiales demuestran sistemáticamente que Europa del Este combina capacidades técnicas de primer orden con precios competitivos. Los desarrolladores de Polonia y los países bálticos figuran entre los 10 primeros del mundo en plataformas como HackerRank y TopCoder, superando a sus homólogos de Estados Unidos y Europa Occidental en la resolución de problemas complejos.

Por eso, cuando los responsables de la toma de decisiones debaten "cuánto debe costar el rediseño de un sitio web", la verdadera pregunta es: ¿qué nivel de calidad y rapidez se obtiene por cada dólar gastado? Las agencias de Europa del Este suelen ofrecer un trabajo de calidad empresarial a la mitad de precio que las estadounidenses, con plazos más cortos y menos correcciones posteriores al lanzamiento. Esta ecuación hace que el retorno de la inversión sea mucho mayor que el de una elección basada únicamente en las tarifas.

Por eso las empresas de EE.UU. y la UE consideran cada vez más a Europa del Este como una base estratégica para proyectos digitales. Una profunda formación técnica, un alto dominio del inglés y la alineación cultural permiten a los equipos integrarse sin problemas en proyectos globales y aportar un valor sobresaliente.

Cuándo elegir cada opción

Cada modelo tiene su lugar. Los equipos internos son ideales para empresas que realizan actualizaciones constantes y necesitan un desarrollador disponible todos los días. Los autónomos son una forma económica de realizar pequeños ajustes o rediseños ligeros cuando el riesgo es bajo.

Pero cuando el proyecto tiene un peso empresarial real (desde tiendas de comercio electrónico que generan ingresos hasta plataformas SaaS para empresas), la subcontratación de una agencia suele ofrecer el mejor equilibrio entre experiencia, velocidad y gestión de riesgos. Las agencias aportan las habilidades multifuncionales que la mayoría de las empresas no pueden reproducir internamente, al tiempo que ofrecen procesos predecibles que los autónomos rara vez igualan. Se paga más por hora, pero se obtiene un equipo estructurado que alinea diseño, desarrollo y estrategia en un solo paquete. Y eso suele significar menos errores, lanzamientos más rápidos y un mayor retorno de la inversión.

Opción	Coste típico	Pros	Contras	Lo mejor para
En la empresa	$50,000–$120,000/year (Europe/NA)	Concentración a tiempo completo, profundo conocimiento de la marca, control directo	Salarios elevados, prestaciones, necesidades de formación continua	Empresas con necesidades constantes de desarrollo
Autónomos	$10–$150/hour (region-dependent)	Asequible, flexible, rápido de poner en marcha	Calidad variable, capacidad limitada, requiere una gestión estrecha	Pequeños proyectos o startups que prueban ideas
Agencias/socios externos	$50-$250/hora (las tarifas regionales varían)	Equipo multidisciplinar completo, entrega fiable, supervisión estratégica, garantía de calidad	Mayor coste inicial, plazos más largos	Proyectos complejos y críticos para la empresa en los que la experiencia y la rentabilidad son lo más importante

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Cómo calcular el ROI de su rediseño

El rediseño de un sitio web sólo es rentable si genera beneficios cuantificables. Los cálculos son sencillos, pero la verdadera clave está en aplicarlos al contexto de tu propio negocio.

Paso 1: Calcular el coste total

Empiece por lo obvio: los costes de diseño y desarrollo. Luego añada los extras: plugins, nuevo alojamiento, seguridad, creación de contenidos y mantenimiento. El cálculo del ROI debe reflejar el gasto real, no solo la factura de la agencia.

Paso 2: Seguimiento de los indicadores clave de rendimiento (KPI)

El rediseño debe mover los números que importan. Para la mayoría de las empresas, eso incluye:

Tráfico: más visitantes gracias a la mejora del SEO y la visibilidad
Conversiones: más formularios rellenados, compras o registros gracias a una mejor experiencia de usuario
Compromiso: tasas de rebote más bajas, sesiones más largas
Ingresos: directa (ventas de comercio electrónico) o indirecta (clientes potenciales cualificados)

Paso 3: Medir el impacto en los ingresos

Compare el rendimiento antes y después. Para las empresas basadas en clientes potenciales, multiplique los clientes potenciales adicionales por sus ingresos medios por cliente potencial. En el caso del comercio electrónico, calcule directamente el aumento de las ventas en línea.

Paso 4: Aplicar la fórmula ROI

ROI (%) = [(Incremento de ingresos - Coste total) ÷ Coste total] × 100

Un ejemplo real

Imagine una empresa de software B2B de tamaño medio que invierte $50,000 en un rediseño del sitio web. Antes del rediseño, el sitio generaba 200 clientes potenciales cualificados al trimestre. Después de lanzar el nuevo sitio con una UX más fuerte, SEO mejorado y mejor mensajería, ese número salta a 300.

Ingresos medios por cliente potencial: $1,000
Aumento trimestral de los ingresos gracias al rediseño: (300 - 200) × $1.000 = $100,000
Aumento anual de los ingresos: $400,000
Cálculo del ROI: [($400.000 - $50.000) ÷ $50.000] × 100 = 700%

En este caso, el rediseño se amortizó en el primer trimestre y se convirtió en un motor de crecimiento a largo plazo.

Paso 5: No ignores las ganancias no monetarias

Cuánto cuesta reconstruir un sitio web es sólo la mitad de la cuestión. La verdadera medida es lo rápido que se amortiza el rediseño a través del tráfico, las conversiones y los ingresos.

No todos los beneficios son inmediatos. Un diseño moderno mejora la confianza en la marca, reduce las solicitudes de asistencia, mejora el posicionamiento SEO y ayuda a los equipos de ventas a cerrar acuerdos más rápidamente. Estos beneficios intangibles se suman a los económicos.

El mayor retorno de la inversión procede de socios expertos que viven y respiran los rediseños

Conclusión: Invierta con conocimiento de causa en el rediseño de su sitio web

¿Cuánto cuesta rehacer un sitio web en 2025? La respuesta determina la confianza en la marca, la visibilidad en línea y los ingresos empresariales. El coste medio del rediseño de un sitio web oscila entre $10.000 renovaciones y $200.000+ revisiones empresariales, y la rentabilidad aumenta cuando el alcance se alinea con objetivos empresariales claros.

La preparación para el futuro aporta los mayores beneficios. Las tecnologías escalables, el diseño mobile-first y las funciones de conformidad prolongan la vida de su sitio web y lo mantienen competitivo durante años. En muchos casos, una reconstrucción completa con frameworks modernos ofrece el mayor retorno de la inversión a largo plazo.

Las empresas con más éxito enfocan los rediseños como inversiones en crecimiento. Miden el éxito en clientes potenciales, conversiones y cuota de mercado, y tratan el sitio web como un motor de ingresos más que como un folleto. Un sitio web moderno y bien construido genera resultados empresariales cuantificables y abre nuevas oportunidades.

Dmitry Fedorov

Jefe de Desarrollo Web

Dmitry tiene una visión global del desarrollo web. No solo se preocupa por el rendimiento o la escala (aunque estos aspectos son importantes), sino que se centra en crear bases digitales que parezcan modernas hoy y sigan siendo fiables mañana, independientemente de lo rápido que crezcan las cosas.

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