Escaparate de RV inmersiva: 30% aumento de las ventas y mayor confianza de los médicos

Innowise ha creado un atractivo escenario de exposición en 3D que demuestra las características y funcionalidades del producto médico.

Cliente

Industria

Sanidad

Región

Alemania

Cliente desde

2023

Nuestro cliente es una empresa farmacéutica dedicada a la investigación, el desarrollo y la comercialización de productos farmacéuticos médicos de vanguardia. Colaboran activamente con instituciones médicas de primer nivel para garantizar que sus productos se integren eficazmente en los entornos sanitarios, abordando directamente las necesidades críticas de los pacientes y mejorando los resultados de los tratamientos.

La información detallada sobre el cliente no puede divulgarse en virtud de las disposiciones del acuerdo de confidencialidad.

Desafío

Las presentaciones de ventas tradicionales se quedan cortas a la hora de transmitir productos médicos complejos.

Nuestro cliente se enfrentaba al reto de demostrar eficazmente la compleja funcionalidad de sus productos farmacéuticos a médicos abrumados. Las visitas tradicionales de los representantes de ventas, aunque informativas, a menudo consumían un tiempo valioso e interrumpían los flujos de trabajo de los médicos. Además, las presentaciones estáticas a menudo no logran transmitir plenamente los intrincados detalles y beneficios de los medicamentos.

Para superar estos obstáculos y mejorar la participación de los médicos, nuestro cliente quería aprovechar las capacidades de la realidad virtual. Imaginaron una solución que permitiera a los médicos explorar e interactuar virtualmente con sus productos farmacéuticos de forma más dinámica y eficiente. El objetivo de este enfoque era proporcionar una comprensión más profunda de los mecanismos de acción y los beneficios potenciales de los medicamentos, lo que en última instancia conduciría a una adopción más rápida.

Para lograrlo, el cliente confió al equipo de Innowise la creación de un Solución VR que demuestre eficazmente la funcionalidad del producto basándose en los datos que han proporcionado.

Solución

Escaparate de RV y animaciones médicas en 3D para demostrar las funcionalidades de un producto médico

En estrecha colaboración con el cliente, los especialistas de Innowise crearon un atractivo escaparate de RV que permite a los profesionales médicos interactuar virtualmente con el medicamento y observar sus efectos terapéuticos en un entorno simulado. Esto, a su vez, no solo mejora la comprensión del producto, sino que también impulsa el aumento de las ventas y amplía las oportunidades de mercado para el cliente.

Experiencia VR clave

El elemento central de esta solución de RV es la visualización detallada de la patogénesis viral y los mecanismos de acción de los medicamentos antivirales.

Fijación y penetración: El virus se adhiere a la superficie de la célula y penetra en ella.

Transporte intracelular: El virus se desplaza al retículo endoplásmico (RE) de la vesícula membranosa.

Replicación del ARN: El ARN viral se libera en el RE, se transcribe y se traduce para sintetizar proteínas virales.

Montaje y liberación: Las proteínas víricas se autoensamblan en nuevas partículas, liberadas de la célula.

Inhibición directa de la replicación del ARN: Algunos fármacos bloquean la transcripción o traducción del ARN viral.

Interferencia indirecta del ensamblaje de partículas: Otros interrumpen el ensamblaje de las partículas virales dirigiéndose a las proteínas virales.

Diseño y scripting

Nuestro equipo de diseñadores y artistas conceptuales, junto con el cliente, elaboró el guión para el renderizado en 3D. Tras estudiar y discutir detenidamente todos los materiales, se decidió crear un vídeo de 3 minutos con varias escenas. Para visualizar el flujo y los momentos clave, hicimos un guión gráfico perfeccionado en colaboración con el cliente. Nuestro equipo estableció el aspecto general del entorno virtual y los objetos mediante referencias visuales.

Producción 3D

Utilizando el guión gráfico aprobado como guía, nuestros artistas conceptuales dieron vida meticulosamente a la experiencia de RV. He aquí un desglose del proceso:

Arte conceptual: Nuestros artistas conceptuales crearon referencias visuales, estableciendo el aspecto general del entorno virtual y los objetos.
Modelado: Construimos modelos 3D detallados, asegurando proporciones exactas e incorporando detalles finos para lograr un entorno realista e inmersivo.
Texturización: Los modelos cobraron vida con ricas texturas y materiales que realzaron la experiencia visual.

Animación

Nuestro equipo de Diseñadores 3D creó desde cero componentes visuales esenciales como virus, células y proteínas. Colaboramos estrechamente con los expertos médicos del cliente para garantizar la precisión y una representación realista.

Renderizado y postproducción

Tras la fase de animación, nuestro equipo pasó sin problemas al proceso de renderizado. Aquí transformamos los datos animados en imágenes visualmente atractivas. Para ello, calculamos cómo interactúa la luz con las escenas, las texturas y los objetos del entorno virtual. Gracias a un software de renderizado de última generación, conseguimos resultados asombrosos manteniendo una calidad de primera.

En la fase de posproducción, nuestro equipo se dedicó a incorporar los comentarios y la visión del cliente, perfeccionando meticulosamente la experiencia de RV mediante ajustes iterativos, como la adición de efectos de sonido y la corrección del color.

Tecnologías

Arte digital y animación

MAYA, Zbrush, Adobe After Effects, Adobe Photoshop, Substance Painter

Renderizado y visualización

Redshift

Proceso

Para garantizar una experiencia perfecta para el cliente, el equipo de Innowise comenzó con conversaciones en profundidad para comprender las ideas y los requisitos del cliente. A continuación, trabajamos en estrecha colaboración con el cliente para desarrollar el concepto y el guión gráfico. Nuestros diseñadores proporcionaron entregas provisionales periódicas para su discusión y aprobación.

Utilizando un enfoque Scrum con sprints semanales, facilitamos la comunicación continua a través de Slack y Jira para la gestión de tareas y discusiones sobre el proyecto. Durante nuestras reuniones semanales, abordamos la dirección creativa específica, los desafíos técnicos y las actualizaciones del proyecto. Además, el gestor del proyecto se puso en contacto con el cliente a través de Skype con regularidad para proporcionar un informe de progreso completo.

Equipo

Jefe de proyecto

Analista de negocio

Gestor de cuentas en el ámbito sanitario

Diseñadores 3D

Resultados

Una animación médica en 3D redujo el tiempo de decisión y aumentó las ventas en 20%

Desarrollamos un vídeo de RV de alta calidad para presentar las características y ventajas de un producto médico. Esta experiencia inmersiva genera confianza en el producto, capacita a las personas responsables para tomar decisiones informadas e impulsa la demanda. El resultado final fue un aumento del volumen de ventas de 20% y una reducción del tiempo de decisión de compra de 31%. Como resultado, la empresa del cliente refuerza su posición en el mercado y se hace más competitiva, ofreciendo una mejor experiencia al cliente.

Duración del proyecto

Diciembre 2023 - Marzo 2024

20%

aumento del volumen de ventas

31%

reducción del tiempo de decisión de compra

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