Anúncios jogáveis: Como os mini-jogos interactivos conduzem a utilizadores de alta qualidade

Sergey Molchanov

11 de fevereiro de 202610 min de leitura

Principais conclusões

Os anúncios passivos estão a desaparecer. Os utilizadores fazem “zombie scroll” para além dos banners e vídeos normais, pelo que as criações não interactivas já não conseguem sustentar o crescimento móvel.
Os anúncios reproduzíveis têm taxas de impressão-instalação até 16 vezes mais elevadas e uma conversão cerca de 319% mais elevada do que o vídeo, com os principais anunciantes a dedicarem-lhes mais orçamento.
Os anúncios jogáveis funcionam como um mini “test drive”. Mostram honestamente a experiência e qualificar os utilizadores, o que leva a uma melhor retenção e a um ROI mais forte.

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Já passámos o ponto em que os anúncios passivos podem ser os únicos responsáveis pelo crescimento dos telemóveis. Atualmente, muitos dos utilizadores de telemóveis fazem scroll numa espécie de piloto automático e tudo o que se pareça com um banner ou um vídeo normal é instintivamente ignorado antes de ter a oportunidade de captar a atenção. É neste ambiente que os anúncios jogáveis se estão a adaptar.Liftoff's 2025 Índice de criativos de anúncios para telemóvel, com base em 4,7 biliões de impressões e 1,1 mil milhões de instalações entre 2023 e 2025, mostra que os formatos de reprodução convertem consistentemente melhor do que os formatos não interactivos:

Taxas de impressão para instalação 16 vezes mais elevadas para quem não gasta muito
8x superior mesmo para os maiores anunciantes

E os orçamentos estão a acompanhar os resultados:

Jogos de elevado desempenho atribuídos 35% mais gastos em anúncios jogáveis em 2024 do que os seus pares

Os anúncios jogáveis ganham porque os utilizadores podem experimentar o produto em vez de apenas o verem. Esta pequena mudança gera grandes resultados:

47% mais atenção do que os anúncios em vídeo.
Sobre 319% conversão superior do que o vídeo em vários sectores.

Em suma, os anúncios reproduzíveis estão a ganhar instalações e retenção porque se alinham com os hábitos e comportamentos dos utilizadores de dispositivos móveis.

O que são anúncios jogáveis?

Portanto, compreendemos o impacto que os anúncios jogáveis estão a ter na indústria, mas para aqueles que não estão familiarizados, o que são exatamente? Os anúncios jogáveis são mini-jogos interactivos utilizados na publicidade. Em vez de verem um vídeo de 15-30 segundos, os utilizadores experimentam uma pequena parte da própria aplicação, normalmente um nível simplificado, uma mecânica ou um loop principal. Pense nisto como um “test drive” que acontece mesmo dentro do anúncio.

Três palpites sobre onde começaram? Sim, os produtos jogáveis começaram o seu percurso nos jogos para telemóvel, mas a ideia é mais abrangente do que os jogos. Milloneladas de empresas podem colher os benefícios de fornecer uma demonstração rápida e prática do seu produto.

Porquê? Porque os produtos jogáveis exploram a inegável psicologia da emoção do consumidor - permitem às pessoas sentir o que é a sua aplicação antes de a instalarem. Se eles gostarem desses poucos segundos, a decisão de instalar torna-se quase automática. E se não gostarem, não instalam, poupando-lhe dinheiro e esforço com utilizadores pouco motivados.

É uma situação vantajosa por estas duas razões:

A jogabilidade/experiência é autêntica. Os jogadores vêem e sentem exatamente o que vão receber se se inscreverem
Os jogáveis qualificam o público. Sabe que essas instalações são de pessoas que já experimentaram, por isso é mais provável que fiquem por cá.

É fácil ver como o formato se presta a jogos, e esse continua a ser o caso de utilização mais popular, mas agora estamos a vê-los aparecer também em aplicações que não são de jogos, como aplicações de fitness ou de educação. Esta rápida “pré-visualização prática” ajuda os utilizadores a compreender o valor mais rapidamente do que um anúncio estático alguma vez conseguiria.

Veja estes exemplos:

Fonte: Fábrica jogável

Os anúncios jogáveis são constituídos por três componentes

Cada anúncio jogável é construído a partir de três elementos principais que guiam o utilizador da curiosidade à conversão. Vamos analisá-los:

Tutorial

Este é o gancho de abertura - uma instrução rápida ou uma pista visual que diz aos utilizadores como para interagir. Pense nisto como a fase de “aquecimento”. Pode ser tão simples como “Deslize para jogar” ou “Toque para resolver o puzzle”. O objetivo aqui é reduzir a barreira de entrada e envolver imediatamente os utilizadores, mostrando como a experiência será fácil e divertida. Um tutorial claro e convidativo significa que mesmo os jogadores principiantes sabem exatamente o que fazer.

A jogabilidade

A demonstração prática que permite aos utilizadores tentar o produto é o coração do anúncio jogável. Nos jogos, é frequentemente uma versão curta e simplificada da jogabilidade que destaca as mecânicas mais interessantes. Em sectores que não o dos jogos, pode simular a utilização de uma funcionalidade da aplicação, testar um produto ou personalizar um item virtual. Esta secção interactiva proporciona gratificação instantânea e cria uma sensação de realização, o que mantém os utilizadores emocionalmente ligados.

Cartão final

Quando a mini-experiência termina, o utilizador é guiado para o ecrã final. É aqui que aparece o apelo à ação (CTA), convidando os utilizadores a “Instalar agora”, “Comprar o visual” ou “Saber mais”. Esta ação liga a interação a um passo seguinte claro e reforça frequentemente a mensagem da marca com imagens, recompensas ou provas sociais. Um cartão final bem concebido converte o entusiasmo da interação diretamente em ação.

Porque é que os anúncios jogáveis funcionam realmente

Já estou neste jogo há tempo suficiente para me lembrar de quando um simples banner publicitário com um botão “Clique aqui” era considerado de alta tecnologia. Esses dias já lá vão.

Estamos atualmente a viver a era do “zombie scrolling”. Vejo-o no metro, nos cafés e, sejamos honestos, eu próprio o faço no sofá às 23 horas. Os nossos cérebros desenvolveram um bloqueador de anúncios incorporado. Simplesmente ignoramos os anúncios estáticos.

No entanto, os anúncios jogáveis adoptam uma abordagem fundamentalmente diferente. Em vez de tentarem captar uma fração de segundo de atenção, incentivam os utilizadores a interagir e a compreender rapidamente o que o produto realmente faz. Esta mudança da simples observação para a participação ativa torna a experiência mais memorável e aumenta as hipóteses de avançar para o passo seguinte

Quando bem feito, é isto que se obtém.

Maior envolvimento

Os anúncios jogáveis dão aos utilizadores algo para fazer, não apenas algo para ver. Essa interação capta a atenção e mantém as pessoas envolvidas durante muito mais tempo do que os anúncios estáticos ou em vídeo.

Melhor qualidade para o utilizador

Como os utilizadores experimentam primeiro uma versão mini do produto, apenas as pessoas genuinamente interessadas continuam. Isto filtra precocemente os utilizadores pouco interessados, conduzindo a taxas de conversão mais elevadas e a uma melhor retenção.

Melhoria do ROI e do ROAS

Com menos cliques desperdiçados e utilizadores mais qualificados, as campanhas obtêm normalmente um maior retorno do investimento em publicidade em comparação com banners ou vídeos. Os jogos atraem utilizadores que realmente permanecem no site.

Dados avançados

As interações dentro do jogável (toques, escolhas, tempo despendido, resultados) fornecem informações profundas sobre o comportamento e as preferências do utilizador. Estes dados permitem uma otimização mais inteligente.

Optimizado para telemóvel

Concebidos para o comportamento mobile-first (tocar, deslizar, períodos de atenção curtos), os produtos jogáveis alinham-se perfeitamente com a forma como as pessoas utilizam efetivamente os seus dispositivos.

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O Innowise oferece jogos de alta qualidade que aumentam o envolvimento do utilizador e a taxa de conversão.

Exemplos de anúncios jogáveis no mundo real

A Pegasus Airlines utilizou um anúncio jogável para aumentar as reservas de voos

A Pegasus Airlines utilizou um anúncio jogável para incentivar mais reservas de voos. Em vez de um anúncio estático normal, oferecia uma curta experiência interactiva em que os utilizadores exploravam os destinos através de escolhas simples no anúncio. Cada toque estava ligado a uma rota real da Pegasus, ajudando os utilizadores a passar da exploração casual para um interesse genuíno na reserva.A equipa monitorizou o desempenho com mapas de calor para ver quais os destinos que atraíam mais atenção e onde os utilizadores desistiam. No geral, a campanha proporcionou um forte envolvimento dos utilizadores, um claro aumento nas compras de bilhetes e uma taxa de cliques (CTR) de 7.92%.

Anúncio jogável da New Balance impulsiona o 5% CTR

Novo Balance lançado um anúncio global jogável para os seus ténis Fresh Foam destinado a jovens entre os 13 e os 24 anos. Trabalhando com a TreSensa, criaram um pequeno jogo para telemóvel chamado “Camisola Fresh Foam Cloud,” em que os jogadores fazem saltar o “Newbie the Bunny” de nuvem em nuvem e recolhem poderes. No final do jogo, era mostrado aos utilizadores um ecrã que lhes permitia comprar os ténis Fresh Foam ou jogar novamente. O anúncio foi distribuído através de colocações na aplicação e nas principais plataformas sociais para chegar aos jovens utilizadores móveis.A campanha teve um forte desempenho, com as pessoas a passarem uma média de 20 segundos a interagir com o jogo. Também conduziu a uma taxa de cliques de 5% para o site de comércio eletrónico da New Balance.

Melhores práticas para criar anúncios reproduzíveis

Se está a escolher anúncios reproduzíveis em vez de banners ou vídeos normais, já está a apontar para um objetivo mais elevado do que apenas querer ser notado. Os anúncios reproduzíveis têm como objetivo a aquisição da experiência em primeiro lugar, o que significa que o design faz uma grande parte do trabalho pesado. Não basta ter uma boa aparência, mas também atingir os KPIs, qualificar os utilizadores e impulsionar as instalações.

Eis como garantir que o seu jogável não se transforma num brinquedo caro.

Agarrar depressa ou perdê-los

Os anúncios jogáveis vivem numa economia de atenção brutal. Tem talvez dois segundos antes de um utilizador passar pelo ecrã, pelo que o ecrã de abertura tem de o deixar diretamente em ação. Evite logótipos, menus e construções lentas. Comece a meio do momento, mostre algo em movimento e dê uma primeira pista clara (“Toque para começar”, um botão a pulsar, uma seta animada).

Tornar a aprendizagem possível num segundo

Parta do princípio de que ninguém lê instruções. O seu jogo deve ensinar através do movimento e de sinais UX óbvios. Os utilizadores têm de perceber o que fazer por instinto: arrastar aqui, tocar ali, deslizar isto. Um gesto, um objetivo. Se tiverem de pensar “espera, o que é que é suposto eu fazer?”, o anúncio já falhou.

Seja breve e termine com uma pequena vitória

Os jogos com elevado desempenho seguem um ritmo apertado: início rápido → desafio rápido → recompensa satisfatória → CTA. O objetivo é ter 10-25 segundos de jogo, não um nível completo. O segredo é o final - dar aos utilizadores uma pequena vitória (um nível concluído, uma combinação conseguida, um problema resolvido). Essa pequena explosão de dopamina faz com que o botão de instalação pareça “continue a jogar” e não “faça o download”.”

Otimizar o desempenho como se fosse uma funcionalidade

Se houver atrasos, os utilizadores abandonam o jogo. Os jogos têm de carregar rapidamente, funcionar sem problemas e responder instantaneamente, mesmo em dispositivos de gama média. Isto significa um tamanho de ficheiro pequeno, animações leves, recursos comprimidos e sem efeitos desnecessários. Pense no desempenho como parte do processo criativo: uma imagem jogável que começa instantaneamente é melhor do que uma imagem mais bonita que carrega lentamente.

Trate o cartão final como o seu motor de conversão

A demonstração chama a atenção - o cartão final converte-a. Não coloque um ecrã genérico “Instalar agora” no final. Associe-o ao que o utilizador acabou de fazer: “Instalar para continuar a jogar”, “Desbloquear o próximo nível”, “Terminar o desafio na aplicação completa”. Faça eco visualmente do momento de jogo para que a dinâmica se mantenha. O cartão final é onde a curiosidade se transforma em instalações, por isso, faça-o valer a pena.

Testar ideias

Os resultados jogáveis podem variar imenso com base em pequenos ajustes: primeiros 3 segundos, curva de dificuldade, tempo de recompensa, redação da CTA. Efectue testes A/B aos conceitos desde o início - diferentes ganchos, diferentes níveis de desafio, diferentes finais. Quando encontrar um vencedor, pode escalar e aperfeiçoar.

A terminar: O futuro dos anúncios jogáveis

Olhando para o futuro, os anúncios jogáveis continuarão a esbater as linhas entre entretenimento e publicidade. O que começou por ser uma tática inteligente para jogos móveis está a tornar-se rapidamente um formato poderoso para marcas de todos os tipos.

No caso dos jogos para telemóvel, os jogos evoluirão para experiências hiper-personalizadas que se adaptam ao comportamento de cada utilizador. Ao utilizar o AI para personalizar dinamicamente a experiência jogável, as marcas podem tornar cada interação mais relevante e envolvente.

Para as marcas que não pertencem à indústria dos jogos, os anúncios jogáveis estão a abrir novas portas. Desde experimentar roupas virtuais a testar caraterísticas de produtos em tempo real, permitem que os utilizadores experimentem antes de comprar. Num mundo inundado de conteúdos estáticos, o futuro pertence às marcas que permitem às pessoas participar na sua história.

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