Spelbara annonser: Hur interaktiva minispel ökar antalet användare med hög kvalitet

Sergej Molchanov

11 februari 202610 min läsning

Viktiga lärdomar

Passiva annonser håller på att försvinna. Användare “zombiescrollar” förbi standardbanners och videor, så icke-interaktiva annonser kan inte upprätthålla mobil tillväxt längre.
Spelbara annonser har upp till 16× högre visning-till-installationsfrekvens och cirka 319% högre konvertering än video, och de bästa annonsörerna lägger mer budget på dem.
Spelbara annonser fungerar som en mini “testkörning”. De visar ärligt upplevelsen och kvalificera användare, vilket leder till bättre retention och starkare ROI.

Se vilka relaterade tjänster vi erbjuder

Vi har passerat den punkt där passiva annonser enbart kan bära mobil tillväxt. Många av dagens mobilanvändare scrollar på en slags autopilot, och allt som ser ut som en standardbanner eller video ignoreras instinktivt innan det har chansen att fånga uppmärksamhet. Det är den miljön som spelbara annonser skalar in i.Liftoff 2025 Index för kreativa annonser för mobila enheter, baserat på 4,7 biljoner visningar och 1,1 miljarder installationer från 2023-2025, visar att spelbara format konsekvent konverterar bättre än icke-interaktiva format:

16 gånger högre andel intryck till installation för dem som inte spenderar mest
8 gånger högre även för de största annonsörerna

Och budgetarna följer resultaten:

Högpresterande spel fördelade 35% mer pengar till spelbara annonser år 2024 än sina jämnåriga

Spelbara annonser vinner eftersom användarna kan prova produkten istället för att bara titta på den. Den lilla förändringen ger stora resultat:

47% mer uppmärksamhet än videoannonser.
Om 319% högre konvertering än video inom flera olika branscher.

Kort sagt, spelbara annonser vinner installationer och kvarhållande eftersom de anpassar sig till vanor och beteenden hos användare av mobila enheter.

Vad är spelbara annonser?

Vi förstår alltså vilken inverkan playable ads har på branschen, men för dem av oss som inte känner till det, vad är det egentligen? Playable ads är interaktiva minispel som används i reklam. Istället för att titta på en 15-30 sekunder lång video provar användarna en kort del av själva appen, vanligtvis en förenklad nivå, mekanik eller core loop. Tänk på det som en “testkörning” som sker direkt i annonsen.

Tre gissningar om var de började? Ja, playables började sin resa i mobilspel, men idén är större än spel. Millioner av företag kan dra nytta av fördelarna med att ge en snabb, praktisk demonstration av sin produkt.

Varför är det så? Eftersom spelbara produkter utnyttjar den obestridliga konsumentpsykologin med känslor - de låter människor känna vad din app handlar om innan de installerar den. Om de njuter av de där få sekunderna blir beslutet att installera nästan automatiskt. Och om de inte tycker om det, kommer de att passera, vilket sparar pengar och ansträngning på lågintresserade användare.

Det är en win-win-situation av dessa två skäl:

Spelet/upplevelsen är autentisk. Spelarna ser och känner exakt vad de får om de registrerar sig
Spelbara produkter kvalificerar publiken. Du vet att dessa installationer är från människor som har provat det, så det är mer troligt att de stannar kvar.

Det är lätt att se hur formatet lämpar sig för spel, och det är fortfarande det mest populära användningsområdet, men vi ser nu att de dyker upp i appar som inte är spel, till exempel tränings- eller utbildningsappar. Den här snabba “hands-on preview” hjälper användarna att förstå värdet snabbare än en statisk annons någonsin skulle kunna göra.

Titta på dessa exempel:

Källa: Spelbar fabrik

Spelbara annonser består av tre komponenter

Varje spelbar annons är uppbyggd av tre kärnelement som leder användaren från nyfikenhet till konvertering. Låt oss bryta ner dem:

Självstudieprompt

Det här är öppningskroken - en snabb instruktion eller visuell ledtråd som berättar för användarna hur att interagera. Tänk på det som en “uppvärmningsfas”. Det kan vara så enkelt som “Svep för att spela” eller “Tryck för att lösa pusslet”. Målet här är att sänka tröskeln och omedelbart engagera användarna genom att visa hur enkelt och roligt det kommer att bli. En tydlig och inbjudande tutorial innebär att även förstagångsspelare vet exakt vad de ska göra.

Spelupplägget

Den praktiska demonstrationen som låter användarna faktiskt Försök produkten är hjärtat i den spelbara annonsen. När det gäller spel är det ofta en kort, förenklad version av spelet som lyfter fram de mest spännande mekanismerna. I andra branscher kan det handla om att simulera användningen av en appfunktion, testa en produkt eller anpassa ett virtuellt föremål. Denna interaktiva del ger omedelbar tillfredsställelse och skapar en känsla av prestation, vilket håller användarna känslomässigt anslutna.

Slutkort

När mini-upplevelsen är klar guidas användaren till den sista skärmen. Det är här som uppmaningen till handling (CTA) visas och bjuder in användarna att “Installera nu”, “Shoppa looken” eller “Läs mer”. Det knyter interaktionen till ett tydligt nästa steg och förstärker ofta varumärkets budskap med bilder, belöningar eller sociala bevis. Ett väl utformat slutkort omvandlar spänningen från interaktionen direkt till handling.

Varför spelbara annonser faktiskt fungerar

Jag har varit med tillräckligt länge för att minnas när en enkel bannerannons med en “Klicka här”-knapp ansågs vara högteknologisk. De dagarna är borta.

Vi lever just nu i en tid av “zombiescrollande”. Jag ser det på tunnelbanan, på kaféer och låt oss vara ärliga, jag gör det själv i soffan klockan 23.00. Våra hjärnor har utvecklat en inbyggd annonsblockerare. Vi ignorerar bara statiska annonser.

Spelbara annonser har dock ett fundamentalt annorlunda tillvägagångssätt. Istället för att försöka fånga uppmärksamheten i en bråkdels sekund uppmuntrar de användarna att interagera och snabbt förstå vad produkten faktiskt gör. Denna övergång från att bara titta på till att aktivt delta gör upplevelsen mer minnesvärd och ökar chanserna att de går vidare till nästa steg

När det görs på rätt sätt är detta vad du får ut av det.

Högre engagemang

Spelbara annonser ger användarna något att göra, inte bara något att titta på. Denna interaktion fångar uppmärksamhet och håller människor engagerade mycket längre än statiska eller videoannonser.

Bättre användarkvalitet

Eftersom användarna först provar en miniversion av produkten är det bara genuint intresserade personer som fortsätter. Detta filtrerar bort lågintresserade användare tidigt, vilket leder till högre konverteringsgrad och bättre retention.

Förbättrad ROI & ROAS

Med färre bortkastade klick och fler kvalificerade användare ger kampanjerna vanligtvis bättre avkastning på annonsutgifterna jämfört med banners eller videor. Playables attraherar användare som faktiskt stannar kvar.

Riklig data

Interaktioner i spelaren (tryckningar, val, tid som spenderas, resultat) ger djupa insikter i användarnas beteende och preferenser. Dessa data ger underlag för smartare optimering.

Optimerad för mobila enheter

Playables är byggda för mobila beteenden (knacka, svepa, korta uppmärksamhetsspann) och passar perfekt för hur människor faktiskt använder sina enheter.

Behöver du spelbara annonser som fungerar?

Innowise levererar högkvalitativa spelbara produkter som ökar användarnas engagemang och konverteringsfrekvens.

Exempel på spelbara annonser i den verkliga världen

Pegasus Airlines använde en spelbar annons för att öka antalet flygbokningar

Pegasus Airlines använde en spelbar annons för att uppmuntra till fler flygbokningar. Istället för en vanlig statisk annons erbjöd den en kort interaktiv upplevelse där användarna utforskade destinationer genom enkla val i annonsen. Varje tryck var kopplat till en riktig Pegasus-rutt, vilket hjälpte användarna att gå från en tillfällig utforskning till ett genuint bokningsintresse.Teamet övervakade prestandan med hjälp av värmekartor för att se vilka destinationer som väckte mest uppmärksamhet och var användarna slutade. Sammantaget gav kampanjen ett starkt användarengagemang, en tydlig ökning av biljettköpen och en klickfrekvens (CTR) på 7.92%.

New Balance spelbar annons driver 5% CTR

New Balance rullade ut en global spelbar annons för sina Fresh Foam-sneakers riktad till 13-24-åringar. I samarbete med TreSensa skapade de ett kort mobilspel som heter “Fresh Foam Cloud Jumper,” där spelarna studsar “Newbie the Bunny” från moln till moln och samlar power-ups. I slutet av spelet fick användarna se en skärm där de antingen kunde köpa Fresh Foam-sneakers eller spela igen. Annonsen levererades via in-app-placeringar och stora sociala plattformar för att nå unga mobilanvändare.Kampanjen gav ett starkt resultat, och människor tillbringade i genomsnitt 20 sekunder med att interagera med spelet. Den ledde också till en klickfrekvens på 5% till New Balances e-handelssajt.

Bästa praxis för att skapa spelbara annonser

Om du väljer spelbara annonser framför banners eller standardvideo siktar du redan högre än att bara vilja bli uppmärksammad. Playables handlar om upplevelse-första förvärv, vilket innebär att designen gör en hel del av det tunga lyftet. Inte bara se bra ut, utan träffa KPI: er, kvalificera användare och driva installationer.

Så här ser du till att din spelbara inte förvandlas till en dyr gimmick.

Haka fast eller tappa bort dem

Spelbara annonser lever i en brutal uppmärksamhetsekonomi. Du har kanske två sekunder på dig innan en användare scrollar förbi, så öppningsskärmen måste få dem att gå direkt till handling. Skippa logotyper, menyer och långsamma uppbyggnader. Börja mitt i ögonblicket, visa något som rör sig och ge en tydlig första ledtråd (“Tryck för att starta”, en pulserande knapp, en animerad pil).

Gör det möjligt att lära sig på en sekund

Anta att ingen läser instruktioner. Din playable ska lära ut genom rörelse och uppenbara UX-signaler. Användarna måste instinktivt förstå vad de ska göra: dra här, tryck där, svep här. En gest, ett syfte. Om de måste tänka “vänta, vad är det meningen att jag ska göra?” har annonsen redan misslyckats.

Håll det kort och avsluta med en mini-vinst

Högpresterande spel följer en stram rytm: snabb start → snabb utmaning → tillfredsställande belöning → CTA. Du siktar på 10-25 sekunders spelande, inte en hel nivå. Nyckeln är slutet - ge användarna en liten seger (en nivå som klarats av, en kombo som landat, ett problem som lösts). Det lilla dopaminpåslaget gör att installationsknappen känns som “fortsätt spela”, inte “ladda ner”.”

Optimera prestanda som om det vore en funktion

Om det laggar, hoppar användarna av. Playables måste laddas snabbt, köras smidigt och svara direkt, även på enheter i mellanklassen. Det innebär liten filstorlek, lättviktiga animationer, komprimerade tillgångar och inga onödiga effekter. Tänk på prestanda som en del av det kreativa: en playable som startar direkt kommer att slå en snyggare som laddas långsamt.

Behandla slutkortet som din konverteringsmotor

Demot förtjänar uppmärksamhet - slutkortet konverterar den. Släng inte in en generisk “Installera nu”-skärm i slutet. Knyt det till vad användaren just gjorde: “Installera för att fortsätta spela”, “Lås upp nästa nivå”, “Avsluta utmaningen i den fullständiga appen”. Ge ett visuellt eko av det spelbara ögonblicket så att momentumet håller i sig. Slutkortet är där nyfikenhet förvandlas till installationer, så se till att det räknas.

Testa idéer

Spelbara resultat kan svänga kraftigt baserat på små justeringar: de första 3 sekunderna, svårighetskurvan, belöningstiming, CTA-ordalydelse. Kör A/B-tester på koncept tidigt - olika krokar, olika utmaningsnivåer, olika slut. När du har hittat en vinnare kan du skala upp och förfina.

Avslutning: Framtiden för spelbara annonser

Framöver kommer spelbara annonser att fortsätta att sudda ut gränserna mellan underhållning och reklam. Det som började som en smart taktik för mobilspel håller snabbt på att bli ett kraftfullt format för alla typer av varumärken.

För mobilspel kommer playables att utvecklas till hyperpersonaliserade upplevelser som anpassar sig till varje användares beteende. Genom att utnyttja AI för att dynamiskt personalisera spelupplevelsen kan varumärken få varje interaktion att kännas mer relevant och engagerande.

För varumärken utanför spelindustrin öppnar spelbara annonser nya dörrar. Från att prova virtuella kläder till att testa produktfunktioner i realtid låter de användarna uppleva innan de köper. I en värld som översvämmas av statiskt innehåll tillhör framtiden de varumärken som låter människor delta i deras berättelse.

Innehållsförteckning

Kontakta oss

Boka ett samtal eller fyll i formuläret nedan så återkommer vi till dig när vi har behandlat din förfrågan.

Namn

Företag

E-post

Telefon

Meddelande

Skicka ett röstmeddelande till oss

Bifoga dokument

Ladda upp filen

Du kan bifoga 1 fil på upp till 2 MB. Giltiga filformat: pdf, jpg, jpeg, png.

Genom att klicka på Skicka samtycker du till att Innowise behandlar dina personuppgifter enligt våra Integritetspolicy för att förse dig med relevant information. Genom att lämna ditt telefonnummer samtycker du till att vi kan kontakta dig via röstsamtal, SMS och meddelandeappar. Samtals-, meddelande- och datataxor kan gälla.

Du kan också skicka oss din förfrågan

.till contact@innowise.com

Vad händer härnäst?

När vi har tagit emot och behandlat din förfrågan återkommer vi till dig för att beskriva dina projektbehov och undertecknar en NDA för att säkerställa sekretess.

Efter att ha undersökt dina önskemål, behov och förväntningar tar vårt team fram ett projektförslag med arbetsomfattning, teamstorlek, tids- och kostnadsberäkningar.

Vi ordnar ett möte med dig för att diskutera erbjudandet och fastställa detaljerna.

Slutligen undertecknar vi ett kontrakt och börjar arbeta med ditt projekt direkt.