Spillbare annonser: Hvordan interaktive minispill driver brukere av høy kvalitet

Sergey Molchanov

11. februar 202610 min lesing

Viktige læringspunkter

Passive annonser er i ferd med å forsvinne. Brukerne “zombie-scroller” forbi standard bannere og videoer, så ikke-interaktive annonser kan ikke lenger opprettholde veksten på mobilen.
Spillbare annonser har opptil 16 ganger høyere visning-til-installasjonsrate og rundt 319% høyere konvertering enn video, og de beste annonsørene bruker mer budsjett på dem.
Spillbare annonser fungerer som en liten “prøvekjøring”. De viser på en ærlig måte opplevelsen og kvalifisere brukerne, noe som fører til bedre oppbevaring og sterkere ROI.

Se hvilke relaterte tjenester vi tilbyr

Vi har passert det punktet der passive annonser alene kan bære mobil vekst. Mange av dagens mobilbrukere skroller på en slags autopilot, og alt som ser ut som et standard banner eller en video, blir instinktivt ignorert før det får sjansen til å fange oppmerksomheten. Det er dette miljøet spillbare annonser skalerer inn i.Liftoff 2025 Mobil annonsekreativ indeks, basert på 4,7 billioner visninger og 1,1 milliarder installasjoner fra 2023-2025, viser at spillbare formater konsekvent konverterer bedre enn ikke-interaktive formater:

16 ganger høyere rate fra visning til installasjon for de som ikke bruker mest penger
8 ganger høyere selv for de største annonsørene

Og budsjettene følger resultatene:

Spill med høy ytelse tildelt 35% mer penger inn i spillbare annonser i 2024 enn sine jevnaldrende

Spillbare annonser vinner fordi brukerne kan prøve produktet i stedet for bare å se på det. Det lille skiftet gir store resultater:

47% mer oppmerksomhet enn videoannonser.
Om 319% høyere konvertering enn video på tvers av flere bransjer.

Kort sagt, spillbare annonser vinner installasjoner og lojalitet fordi de samsvarer med vanene og atferden til brukere av mobile enheter.

Hva er spillbare annonser?

Vi forstår hvilken innvirkning spillbare annonser har på bransjen, men for de av oss som ikke er kjent med det, hva er det egentlig? Spillbare annonser er interaktive minispill som brukes i reklame. I stedet for å se en 15-30 sekunders video, prøver brukerne en kort del av selve appen, vanligvis et forenklet nivå, en mekanikk eller en kjernesløyfe. Tenk på det som en “prøvekjøring” som skjer rett inne i annonsen.

Tre gjetninger om hvor de startet? Ja, playables begynte sin reise i mobilspill, men ideen er større enn spill. Mange selskaper kan høste fordelene av å tilby en rask, praktisk demo av produktet sitt.

Hvorfor det? Fordi spillbare produkter utnytter den ubestridelige forbrukerpsykologien som handler om følelser - de lar folk føler hva appen din handler om før de installerer den. Hvis de liker de få sekundene, blir beslutningen om å installere nesten automatisk. Og hvis de ikke liker det, lar de være, slik at du sparer penger og krefter på brukere med lav intensjon.

Det er en vinn-vinn-situasjon av disse to grunnene:

Spillet/opplevelsen er autentisk. Spillerne ser og føler nøyaktig hva de får hvis de registrerer seg
Playables kvalifiserer publikum. Du vet at disse installasjonene kommer fra folk som har prøvd det, så det er mer sannsynlig at de blir værende.

Det er lett å se hvordan formatet egner seg for spill, og det er fortsatt det mest populære bruksområdet, men vi ser dem nå også i apper som ikke er spill, for eksempel trenings- eller utdanningsapper. Denne raske “forhåndsvisningen” hjelper brukerne med å forstå verdien raskere enn en statisk annonse noensinne kunne gjort.

Se på disse eksemplene:

Kilde: Spillbar fabrikk

Spillbare annonser består av tre komponenter

Alle spillbare annonser er bygget opp av tre kjerneelementer som leder brukeren fra nysgjerrighet til konvertering. La oss bryte dem ned:

Veiledningsprompt

Dette er åpningskroken - en rask instruksjon eller et visuelt signal som forteller brukerne hvordan til å samhandle. Tenk på det som en “oppvarmingsfase”. Det kan være så enkelt som “Sveip for å spille” eller “Trykk for å løse puslespillet”. Målet her er å senke inngangsbarrieren og engasjere brukerne umiddelbart ved å vise hvor enkelt og morsomt det er å spille. En tydelig og innbydende tutorial gjør at selv førstegangsspillere vet nøyaktig hva de skal gjøre.

Spillet

Den praktiske demoen som lar brukerne faktisk prøve produktet er hjertet i den spillbare reklamen. I spillbransjen er det ofte en kort, forenklet versjon av spillet som fremhever de mest spennende mekanikkene. I andre bransjer kan den simulere bruk av en appfunksjon, testing av et produkt eller personlig tilpasning av en virtuell gjenstand. Denne interaktive delen gir umiddelbar tilfredsstillelse og skaper en følelse av mestring, noe som holder brukerne følelsesmessig tilknyttet.

Sluttkort

Når mini-opplevelsen er ferdig, blir brukeren guidet til det siste skjermbildet. Det er her oppfordringen til handling (CTA) vises, og brukerne inviteres til å “Installere nå”, “Handle looken” eller “Lær mer”. Det knytter interaksjonen til et tydelig neste steg og forsterker ofte merkevarebudskapet med visuelle elementer, belønninger eller sosiale bevis. Et godt utformet sluttkort konverterer begeistring fra interaksjonen direkte til handling.

Hvorfor spillbare annonser faktisk fungerer

Jeg har vært i bransjen lenge nok til å huske da en enkel bannerannonse med en “Klikk her”-knapp ble sett på som høyteknologisk. De dagene er forbi.

Vi lever for tiden i en tid med “zombiescrolling”. Jeg ser det på t-banen, på kaffebarer, og la oss være ærlige, jeg gjør det selv på sofaen klokken 23 om kvelden. Hjernen vår har utviklet en innebygd annonseblokkering. Vi ignorerer bare statiske annonser.

Spillbare annonser har imidlertid en fundamentalt annerledes tilnærming. I stedet for å prøve å fange oppmerksomheten i et brøkdels sekund, oppfordrer de brukerne til å interagere og raskt forstå hva produktet faktisk gjør. Dette skiftet fra å bare se på til å delta aktivt gjør opplevelsen mer minneverdig og øker sjansene for at de går videre til neste trinn

Når det gjøres på riktig måte, er det dette du får ut av det.

Høyere engasjement

Spillbare annonser gir brukerne noe å gjøre, ikke bare noe å se på. Denne interaksjonen fanger oppmerksomheten og holder folk engasjert mye lenger enn statiske annonser eller videoannonser.

Bedre brukerkvalitet

Fordi brukerne først prøver en miniversjon av produktet, er det bare genuint interesserte som fortsetter. Dette filtrerer ut brukere med lav intensjon tidlig, noe som fører til høyere konverteringsrater og bedre oppbevaring.

Forbedret ROI og ROAS

Med færre bortkastede klikk og flere kvalifiserte brukere får kampanjer vanligvis bedre avkastning på annonsekostnadene sammenlignet med bannere eller videoer. Spillbare produkter tiltrekker seg brukere som faktisk blir værende.

Rike data

Interaksjoner inne i spillbarheten (trykk, valg, tidsbruk, resultater) gir dyp innsikt i brukernes atferd og preferanser. Disse dataene gir grunnlag for smartere optimalisering.

Optimalisert for mobil

Spillbare produkter er laget for mobil-først-atferd (trykke, sveipe, kort oppmerksomhetsspenn), og er perfekt tilpasset hvordan folk faktisk bruker enhetene sine.

Trenger du spillbare annonser som fungerer?

Innowise leverer spillbare produkter av høy kvalitet som øker brukerengasjementet og konverteringsraten.

Eksempler på spillbare annonser i den virkelige verden

Pegasus Airlines brukte en spillbar annonse for å øke antall flybestillinger

Pegasus Airlines brukte en spillbar annonse for å oppmuntre til flere flybestillinger. I stedet for en standard statisk annonse, tilbød den en kort interaktiv opplevelse der brukerne utforsket destinasjoner gjennom enkle valg i annonsen. Hvert trykk var knyttet til en ekte Pegasus-rute, noe som bidro til å flytte brukerne fra tilfeldig utforskning til genuin bestillingsinteresse.Teamet overvåket resultatene ved hjelp av varmekart for å se hvilke destinasjoner som tiltrakk seg mest oppmerksomhet, og hvor brukerne hoppet av. Totalt sett leverte kampanjen et sterkt brukerengasjement, en klar økning i billettkjøp og en klikkfrekvens (CTR) på 7.92%.

New Balance spillbar annonse driver 5% CTR

New Balance rullet ut en global spillbar reklame for joggeskoene Fresh Foam rettet mot 13-24-åringer. I samarbeid med TreSensa skapte de et kort mobilspill kalt “Fresh Foam Cloud-genser” hvor spillerne spretter “Newbie the Bunny” fra sky til sky og samler power-ups. På slutten av spillet ble brukerne vist en skjerm der de enten kunne handle Fresh Foam joggesko eller spille igjen. Annonsen ble levert på tvers av in-app-plasseringer og store sosiale plattformer for å nå unge mobilbrukere.Kampanjen ga gode resultater, og folk brukte i gjennomsnitt 20 sekunder på å interagere med spillet. Den førte også til en klikkfrekvens på 5% til New Balances netthandel.

Beste praksis for å lage spillbare annonser

Hvis du velger spillbare annonser fremfor bannere eller standard video, har du allerede et høyere mål enn bare å bli lagt merke til. Spillbare annonser handler om opplevelsesbasert anskaffelse, noe som betyr at designet gjør mye av jobben. Ikke bare se bra ut, men også treffe KPI-er, kvalifisere brukere og drive installasjoner.

Slik sørger du for at det spillbare ikke blir en dyr gimmick.

Hekte seg fast eller miste dem

Spillbare annonser lever i en brutal oppmerksomhetsøkonomi. Du har kanskje to sekunder på deg før en bruker skroller forbi, så åpningsskjermen må få dem rett inn i handlingen. Hopp over logoer, menyer og treg oppbygging. Start midt i øyeblikket, vis noe som beveger seg, og gi et tydelig første hint (“Trykk for å starte”, en pulserende knapp, en animert pil).

Gjør det mulig å lære på ett sekund

Anta at ingen leser instruksjoner. Det spillbare bør lære bort gjennom bevegelse og åpenbare UX-signaler. Brukerne må forstå hva de skal gjøre instinktivt: dra her, trykk der, sveip her. Én gest, ett formål. Hvis de må tenke “vent, hva skal jeg gjøre?”, har annonsen allerede mislyktes.

Hold det kort og avslutt med en mini-seier

Spillbare produkter med høy ytelse følger en stram rytme: rask start → rask utfordring → tilfredsstillende belønning → CTA. Du sikter mot 10-25 sekunders spilling, ikke et helt nivå. Nøkkelen er avslutningen - gi brukerne en liten seier (et klart nivå, en kombinasjon, et løst problem). Det lille dopaminkicket får installasjonsknappen til å føles som “fortsett å spille”, ikke “last ned”.”

Optimaliser ytelsen som om det var en funksjon

Hvis det lagger, hopper brukerne av. Spillbare produkter må lastes inn raskt, kjøre problemfritt og respondere umiddelbart, selv på enheter i mellomklassen. Det betyr liten filstørrelse, lette animasjoner, komprimerte ressurser og ingen unødvendige effekter. Tenk på ytelse som en del av det kreative: En spillbar som starter umiddelbart, vil slå en penere som lastes inn sakte.

Behandle sluttkortet som konverteringsmotoren din

Demoen skaper oppmerksomhet - sluttkortet konverterer den. Ikke legg til et generisk “Installer nå”-skjermbilde på slutten. Knytt det til det brukeren nettopp gjorde: “Installer for å fortsette å spille”, “Lås opp neste nivå”, “Fullfør utfordringen i hele appen”. Visuelt ekko det spillbare øyeblikket slik at momentumet fortsetter. Det er på sluttkortet at nysgjerrighet blir til installasjoner, så sørg for at det teller.

Test ideer

Spillbare resultater kan svinge voldsomt basert på små justeringer: de første tre sekundene, vanskelighetsgrad, belønningstidspunkt, CTA-ordlyd. Kjør A/B-tester på konsepter tidlig - forskjellige hooks, forskjellige utfordringsnivåer, forskjellige avslutninger. Når du har funnet en vinner, kan du skalere og raffinere.

Avslutning: Fremtiden for spillbare annonser

I fremtiden vil spillbare annonser fortsette å viske ut grensene mellom underholdning og reklame. Det som begynte som en smart taktikk for mobilspill, er i ferd med å bli et kraftfullt format for alle typer merkevarer.

For mobilspill vil spillbare spill utvikle seg til hyperpersonaliserte opplevelser som tilpasser seg hver enkelt brukers atferd. Ved å utnytte AI til dynamisk personalisering av spillopplevelsen kan merkevarer få hver interaksjon til å føles mer relevant og engasjerende.

Spillbare annonser åpner nye dører for merkevarer utenfor spillbransjen. Fra å prøve virtuelle antrekk til å teste produktegenskaper i sanntid, lar de brukerne få en opplevelse før de kjøper. I en verden som oversvømmes av statisk innhold, tilhører fremtiden merkevarer som lar folk delta i historien deres.

Innholdsfortegnelse

Kontakt oss

Bestill en samtale eller fyll ut skjemaet nedenfor, så kontakter vi deg når vi har behandlet forespørselen din.

Navn

Selskap

E-post

Telefon

Melding

Send oss en talemelding

Legg ved dokumenter

Last opp fil

Du kan legge ved én fil på opptil 2 MB. Gyldige filformater: pdf, jpg, jpeg, png.

Ved å klikke på Send, samtykker du til at Innowise behandler dine personopplysninger i henhold til våre Retningslinjer for personvern for å gi deg relevant informasjon. Ved å oppgi telefonnummeret ditt samtykker du i at vi kan kontakte deg via taleanrop, SMS og meldingsapper. Priser for samtaler, meldinger og data kan gjelde.

Du kan også sende oss en forespørsel

.til contact@innowise.com

Hva skjer videre?

Når vi har mottatt og behandlet forespørselen din, tar vi kontakt med deg for å beskrive prosjektbehov og signerer en taushetserklæring for å sikre konfidensialitet.

Etter å ha undersøkt dine ønsker, behov og forventninger, utarbeider teamet vårt et prosjektforslag med arbeidsomfang, teamstørrelse, tids- og kostnadsoverslag.

Vi avtaler et møte med deg for å diskutere tilbudet og spikre detaljene.

Til slutt signerer vi en kontrakt og begynner å jobbe med prosjektet ditt med en gang.